سالها مدل اقتصادی وب بر پایهای روشن و پیشبینیپذیر استوار بود. کاربر اصطلاحا چیزی رو سرچ میکرد و گوگل فهرستی از پیشنهادها را پیش روی او مینهاد و کاربر با کلیک روی آنها وارد سایت میشد. رسانهها و کسبوکارهای دیجیتال از همین الگوی ارجاع، ارزش تجاری خود، اعم از نمایش تبلیغات، جذب مخاطب و تولید لید را استخراج میکردند.