Telefónica ha creado una nueva Dirección de Hardware y Dispositivos dentro de su negocio B2C. La intención de la compañía es otorgar más peso a la venta de móviles, televisiones, smart TV, tables y todo tipo de dispositivos. Y es que la prioridad de Telefónica ya no resulta únicamente ser un grupo de telecomunicaciones mediante el cual los clientes de Movistar y O2, sus dos operadoras, contratan fibra, móvil o TV, sino también aumentar el número de dispositivos que coloca en los hogares.Para dirigir la división ha fichado a Alberto Ruano, quien hasta ahora era el director general de Lenovo para España y Portugal. Ha dirigido durante 10 años la marca en su filial ibérica y, anteriormente, estuvo 7 años al frente de Toshiba España.El 42% de los dispositivos vendidos ya no son smartphones Alberto Ruano, el nuevo fichaje de Telefónica para la venta de dispositivosLa creación de esta división responde a que la venta de dispositivos está creciendo dentro de Movistar. Entre enero y agosto de 2026, la operadora vendió 900.000 equipos, un 10% más que en el mismo periodo de 2025. Además, el 42% de ellos ya no fueron smartphones. Suscríbete a la newsletter de Andro4allEsto significa que Telefónica está encontrando negocio fuera del móvil. Movistar cuenta actualmente con más de 800 referencias entre teléfonos, tablets, relojes inteligentes, televisores, portátiles, consolas y electrodomésticos. Las tablets y los smartwatches crecieron un 29% en unidades, los electrodomésticos un 28% y los televisores un 26%.Con la nueva dirección, Telefónica centralizará todo su negocio de hardware. La unidad controlará la relación con los fabricantes, la negociación de condiciones, la selección del catálogo, las ofertas, las ventas, la logística y el aprovisionamiento. Busca tener más control sobre una actividad que hasta ahora estaba más repartida dentro de su estructura.Telefónica quiere aprovechar su base de clientes para venderles más productos además de la fibra, el móvil o la televisión. La propia compañía reconoce que quiere dar a los dispositivos una entidad similar a la que alcanzó en su momento el negocio televisivo. La diferencia es que ahora compite en un terreno mucho más amplio, donde también están fabricantes, grandes cadenas de electrónica y tiendas online.