Österreich gilt beim Alkohol als "Hochkonsumland". Entsprechend groß ist auch weiterhin der gesellschaftliche Druck: Laut einer repräsentativen Umfrage von TQS Research & Consulting im Auftrag des Biofruchtsaftherstellers Höllinger haben 57 Prozent der Befragten bereits Rechtfertigungsdruck erlebt. Besonders häufig betrifft das jüngere Menschen: Unter den 16- bis 29-Jährigen geben 69 Prozent an, sie hätten sich bereits für ihren Alkoholverzicht erklären müssen.