Lazada cho biết giá trị đơn hàng trung bình (AOV) tại Việt Nam trong chiến dịch “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9” tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. GMV của LazMall cũng tăng hơn 10 lần so với ngày thường, trong khi các đơn hàng từ 100 USD trở lên đóng góp 42% tổng GMV của chiến dịch tại Việt Nam.Theo số liệu Lazada Việt Nam công bố ngày 21/9, kết quả kinh doanh trong đợt “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9” cho thấy người tiêu dùng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm từ thương hiệu và gian hàng chính hãng.Trên toàn Đông Nam Á, các đơn hàng có giá trị từ 100 USD trở lên đóng góp gần 60% tổng GMV trong chiến dịch. Tại Việt Nam, nhóm đơn hàng này đóng góp 42% GMV, tương đương gần một nửa tổng giá trị giao dịch của chiến dịch. Những con số này được Lazada xem là dấu hiệu cho thấy các dịp khuyến mại lớn đang trở thành thời điểm người tiêu dùng gia tăng chi tiêu cho những sản phẩm có giá trị cao, thay vì chỉ tập trung vào các mặt hàng giá thấp.LazMall tăng hơn 10 lần GMV so với ngày thườngTrong nhóm các kênh mua sắm chính hãng, LazMall ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý tại Việt Nam. Theo Lazada, khoảng 3 trong 4 đơn hàng trong chiến dịch đến từ LazMall. Số lượng đơn hàng trên LazMall tại Việt Nam tăng 5 lần, tương đương mức tăng 402% so với ngày thường. Cùng thời gian, GMV của LazMall tăng hơn 10 lần, tương đương 917%. Việc GMV tăng với tốc độ cao hơn số lượng đơn hàng cho thấy giá trị giao dịch bình quân trên mỗi đơn cũng tăng trong thời gian diễn ra chiến dịch.Lazada cho biết mức tăng trưởng của LazMall tại Việt Nam thuộc nhóm cao trong khu vực Đông Nam Á. Nền tảng này hiện định vị LazMall là khu vực kết nối người tiêu dùng với các thương hiệu trong nước và quốc tế; theo thông tin Lazada công bố, LazMall cung cấp cam kết về tính xác thực sản phẩm, giao hàng nhanh và chính sách đổi trả trong 30 ngày.Không chỉ tăng trưởng ở cấp độ nền tảng, số lượng thương hiệu đạt các cột mốc doanh thu nhất định cũng tăng trong chiến dịch. So với chương trình 6.6 năm 2026, số thương hiệu đạt GMV tối thiểu 1 triệu USD tăng 8%. Lazada đồng thời ghi nhận mức tăng ở nhóm thương hiệu đạt các mốc GMV 100.000 USD và 500.000 USD.Sản phẩm từ Tmall và Gmarket tăng mạnhCác sản phẩm quốc tế cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý trong dịp “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9”. Theo Lazada, nhóm sản phẩm từ Tmall và Gmarket tại Việt Nam đạt mức tăng GMV gần 10 lần, tương đương 872%, trong khi số lượng đơn hàng tăng hơn 5 lần, tương đương 434%, so với ngày thường.Mức tăng GMV cao hơn tốc độ tăng số lượng đơn hàng tiếp tục phản ánh xu hướng giá trị giao dịch bình quân trên mỗi đơn tăng trong nhóm sản phẩm này.Thông qua hệ sinh thái LazMall, người tiêu dùng Việt Nam có thể tiếp cận nguồn hàng từ các thị trường quốc tế. Lazada cho biết nhóm sản phẩm từ Tmall và Gmarket mang đến thêm lựa chọn về hàng hóa quốc tế, đồng thời được tích hợp với hệ thống vận chuyển và chính sách đổi trả của nền tảng.Affiliate đóng góp 45% GMV tại Việt NamBên cạnh các gian hàng chính hãng, hoạt động tiếp thị liên kết tiếp tục đóng vai trò đáng kể trong quá trình đưa sản phẩm đến người tiêu dùng.Tại Đông Nam Á, Lazada cho biết GMV đến từ affiliate chiếm gần 30% tổng GMV trong chiến dịch “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9”. Riêng tại Việt Nam, tỷ trọng này đạt 45%, tương đương gần một nửa tổng GMV của chiến dịch. Số liệu cho thấy các nhà sáng tạo nội dung đang trở thành một kênh đáng chú ý trong hệ sinh thái thương mại điện tử, đặc biệt ở khâu giới thiệu và khám phá sản phẩm. Thay vì chỉ dựa vào hoạt động tìm kiếm trực tiếp trên sàn, người tiêu dùng có thêm điểm tiếp cận sản phẩm thông qua nội dung của Creator và các đối tác affiliate.Kết quả của “Siêu Sale Thương Hiệu 9.9”, theo Lazada, cho thấy ba xu hướng nổi bật tại thị trường Việt Nam: giá trị đơn hàng có xu hướng tăng, hoạt động mua sắm tại các gian hàng chính hãng tiếp tục mở rộng và affiliate ngày càng tham gia sâu hơn vào quá trình kết nối sản phẩm với người tiêu dùng.Đối với Lazada, các kết quả này tiếp tục cho thấy vai trò của hệ sinh thái gồm thương hiệu, người tiêu dùng, nhà sáng tạo nội dung và nguồn hàng quốc tế trong hoạt động thương mại điện tử tại Việt Nam.