Στη Γερμανία η "μεσαία τάξη" συρρικνώνεται και ως καταναλωτής, με οδυνηρές επιπτώσεις στο λιανεμπόριο. Εκπτωτικές αλυσίδες και ιδιωτικές ετικέτες αυξάνουν τον τζίρο τους.