No es solo una percepción tuya: Apple lleva tiempo perdiendo parte de su esencia. No es casualidad ni algo fortuito, sino una serie de decisiones tomadas en los últimos años que han llevado a la compañía a un bucle del que no sabe o no quiere salir. Se puede marcar una fecha en el calendario: la llegada de Tim Cook al puesto de máxima relevancia. Desde entonces, y a pesar de ver nacer productos como el Apple Watch, lo que hizo grande a la compañía ha ido pasando a un segundo plano. Nos referimos, cómo no, al diseño de producto. Desde hace una década vemos a una Apple más financiera y menos centrada en el producto, algo que no es de extrañar en una compañía que ha llegado a convertirse en la más importante y rica del mundo durante la última década. Una visión más económica ha sido vital para dar con este hito, pero también ha provocado que el diseño, eso que hizo grande a Apple, ya no sea el centro de todo. Tim Cook ha podido permitírselo durante los últimos años, y Apple ha seguido funcionando a las mil maravillas, pero ya hay una vertiente importante de sus fieles que están viendo cómo el barco se acerca poco a poco a la deriva. No es para menos ni algo que se esté dramatizando de más. Apple lleva años siguiendo una estrategia de diseño bastante plana, perdiendo esencia en cada renovación de producto y optando por series con diseños similares a los de hace una década. Hay varios ejemplos claros en esta corriente con la que cada vez más usuarios están de acuerdo. El iPhone se renovó el año pasado con un lavado de cara importante en los modelos Pro, pero previamente tuvimos 5 años de cambios ligeros y estética continuista en uno de los productos tecnológicos más importantes del planeta. Además, el nuevo diseño, sus líneas y colores llamaron la atención por un motivo: es un dispositivo que no parece diseñado por Apple.Tim Cook dio en la tecla con el Apple Watch y los cambios de las primeras generaciones, pero llevamos varios años con dificultades para diferenciar qué modelo lleva tu amigo en la muñeca. Con permiso, por supuesto, del modelo Ultra.La serie MacBook está innovando a más no poder en rendimiento, IA y mejoras internas, pero, de nuevo, es un producto que lleva años sin llamar la atención de los usuarios cuando se trata de la estética. No hay innovación, cambios o ese giro en el lenguaje de diseño que Apple históricamente ha seguido con sus ordenadores.De hecho, es fácil darse cuenta de la deriva de Apple en el diseño de producto cuando uno de sus dispositivos más innovadores y llamativos de los últimos años es algo como el AirTag. Con permiso, eso sí, de un iPhone Air espectacular, precioso y verdaderamente impopular por culpa de decisiones más relacionadas con el equipo de hardware que de diseño.John Ternus, el próximo CEO de Apple, ya sabe lo que tiene que hacerEl 1 de septiembre de 2026 John Ternus sustituirá a Tim Cook como máximo responsable de Apple, y la buena noticia es que, según cuenta Mark Gurman, este nuevo perfil ya tiene un plan para que la compañía vuelva a ser una referente lanzando productos que enamoran. No es algo que nos extrañe: Ternus es un perfil mucho más centrado en el producto, y se esperaba que trasladase esa prioridad a la cúpula interna para dejar de centrarse tanto en lo económico.Al parecer, John Ternus ha tenido varias reuniones con los directivos de Apple para comentarles que el diseño va a volver a ser una prioridad, y que centrará muchos de los esfuerzos de la compañía en este sentido. "Apple ha brindado un diseño verdaderamente increíble a más personas que ninguna otra compañía en la historia. Nos aseguraremos de que siga siendo así". Palabras de John Ternus en reuniones internas de Apple, según cuenta Mark Gurman.Ternus ya ha dedicado una buena cantidad de tiempo a reestructurar el departamento de diseño industrial de Apple, una división anecdótica durante el mandato de Cook. Por ahora no se sabe si la dirección de diseño de Apple cambiará o si volverá a tener la presencia en la junta directiva que se perdió hace años tras la salida de Jony Ive. 2026 y 2027 son años clave para Apple y su división de producto: la compañía lanzará dispositivos tan importantes como el iPhone Ultra, el iPhone plegable, los AirPods con cámara o las gafas estilo Ray-Ban Meta, productos aprobados bajo el mandato de Cook, pero en los Ternus todavía podría tener mano para volver a enamorar a los fanáticos.Seguir leyendo: Revolución en Apple: el nuevo CEO tiene un plan secreto para recuperar la magia de la época de Steve Jobs