A Meta proibiu anúncios do TikTok e de outras plataformas da ByteDance em sete países, incluindo os Estados Unidos. A medida, que entrou em vigor na quinta-feira (8), bloqueia campanhas publicitárias da empresa chinesa e também anúncios de terceiros que direcionem usuários para seus serviços.A restrição vale para os Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A decisão amplia a disputa entre as duas empresas de tecnologia, que competem pela atenção dos usuários e pelo investimento de anunciantes nas redes sociais.Em declaração ao The Verge, Christopher Sgro, porta-voz da Meta, defendeu a decisão. “Não somos obrigados a veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar pessoas dos nossos aplicativos”, afirmou.O executivo acrescentou que recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial comum em diferentes setores. Segundo ele, a Meta continuará competindo com base na qualidade de seus produtos e na experiência dos usuários.Leia mais:TikTok firma acordo de até R$ 1,5 bilhão e impõe limite de 2 horas por diaEsquema usa TikTok, Telegram e PIX para vender material de abuso sexual infantilTikTok teria dado recurso de segurança falso a crianças e adolescentes em testeChristopher Sgro, porta-voz da Meta, defendeu a decisão – Imagem: jackpress/ShutterstockDisputa entre Meta e TikTok se intensificaA decisão ocorre em meio a uma série de atritos entre as empresas. Nos últimos meses, a Meta tem pressionado concorrentes, como TikTok e YouTube, a adotar medidas mais rígidas de proteção de crianças e adolescentes nas plataformas;A movimentação ganhou força após a Meta firmar acordo judicial de grande porte nos Estados Unidos relacionado à segurança infantil on-line. A empresa passou a defender que outras plataformas também adotem salvaguardas semelhantes para usuários jovens;Como parte dessa estratégia, a Meta lançou uma campanha publicitária para pressionar concorrentes a seguir medidas de proteção. Segundo as informações publicadas pelo The Verge, o TikTok teria se recusado a veicular a campanha em sua plataforma;O TikTok também implementou mudanças que dificultam a saída de usuários para outras redes sociais. De acordo com sua página de suporte, a plataforma deixou de permitir links que abram ou façam login em outros aplicativos de redes sociais.Proibição também afeta anúncios de terceirosA restrição imposta pela Meta não se limita às campanhas contratadas diretamente pela ByteDance. Anunciantes independentes que promovam links para o TikTok ou outros serviços da empresa também serão afetados nos sete mercados abrangidos pela política.A medida tem componente estratégico: Facebook e Instagram são canais de publicidade utilizados por empresas para alcançar novos públicos, e o TikTok também depende de estratégias de divulgação para atrair usuários.Nos Estados Unidos, a situação tem uma particularidade. As operações estadunidenses do TikTok passaram a ser controladas por uma joint venture com participação majoritária de empresas dos EUA, mas a ByteDance continua como acionista relevante.Mesmo com essa estrutura societária, a Meta decidiu manter a restrição aos anúncios ligados à companhia chinesa no mercado estadunidense e nos outros seis países.O post Meta proíbe anúncios do TikTok no Facebook e Instagram em sete países apareceu primeiro em Olhar Digital.