文 | 酒管财经国庆假期，洛阳酒旅市场冰火两重天。大量游客奔赴洛阳打卡汉服、夜游古城、拍照出片，直接把洛阳推上全国出游热门目的地第6位。这带动老城区高星酒店预订量同比增长约150%，栾川县接近翻倍。但硬币的另一面则是，不少网友在小红书集体吐槽洛阳酒店住宿：涨价离谱、设施老旧、卫生堪忧。一边是TOP级的顶流旅游热度，一边是住宿板块差评满天飞。流量狂欢之下，洛阳6000家酒店民宿，如何才能接住这座古都的“泼天富贵？”游客热度≠酒店收入，钱都去哪了？国庆假期收官，洛阳文旅再次交出一份亮眼“成绩单”。10月8日，美团发布的2026国庆消费洞察报告显示，洛阳同时上榜十一出游热门Top10目的地、长线游热门Top10目的地及必玩榜热度Top10宝藏城市，老君山位居全国热门景区榜首。图源：美团超强热度背后，全体洛阳人没有一个是吃闲饭的。国庆高峰期，洛阳在岗汉服妆造人员约5000位，一天下来20多万支发簪插在游客头上；洛邑古城闭园时间延长至24：00，天女散花、天庭潮音音乐秀加场演出，夜游氛围直接拉满；景区NPC演员平均一天完成上千次互动；全城累计90多万次快门，洛阳人不允许任何一位游客的出片梦想扑空。夜游、汉服、NPC互动、古风体验，看似各玩各的，但把这些串联之后便能发现，当游客们换上汉服在洛邑古城、十字街、丽景门等景点拍照，不自觉地就会拉长自己的停留时间。而且，“夜游”的助力也把游客从观光转化为必须住一晚的过夜客，自然也拉动当地酒店市场的增长。洛阳的夜游热度不仅局限于这个黄金周，此前，同程旅行发布《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》显示，洛阳入选今夏夜游黑马目的地Top1。图源：同程旅行到处都是人山人海，数据一片火热，看似赚的盆板钵满，但洛阳的酒店却有一种旺丁不旺财、人多却赚不到钱的尴尬。或者说，钱袋子只高度集中的落在了少数酒店手里，老城区和栾川县入住率极高，同比增长150%甚至接近翻倍。存量市场上，一边多了另一边就少了，其它区域的酒店面对同样的流量，被分到的蛋糕不能说天差地别，只能说倾斜严重。核心原因还是出在了供给上。如今洛阳市在营酒店民宿业经营主体有6000家左右，房间超过10万间，其中民宿业经营主体从2021年的445家增长至2025年的2781家，年均增长率达53.9%。市场早已供大于求，以前是客人抢房间，现在是几千家酒店抢同一波客人，一条街十几家同档次同类型酒店分流客源，产品同质化严重，并最终陷入价格战的泥潭中。2家五星级酒店，撑不起洛阳的TOP1野心洛阳的酒店很多，但是洛阳酒店的产品结构仍有很大的优化空间。千年古都、国家级文旅名城、河南文旅核心承载地、国务院批复同意的“重点旅游城市”，各种title加起来足以让来自四面八方的游客把洛阳“挤爆”。洛阳头条官方亲自下场发布视频调侃道。“国庆假期，游客戏称这里有1亿人”。图源：洛阳头条来都来了，不住一晚哪里说得过去，但洛阳的酒店似乎还没准备好接住这“1亿游客”。一个冷知识，文旅部官方挂牌的五星级旅游饭店，洛阳只有2家。这对于一个国庆酒店预定热度增长近60%的热门城市来说，显然有些过于单薄。图源：洛阳市文化广电和旅游局这是什么概念？和同为千年古城的西安对比来看，西安市五星级酒店有15家。对比明显不是一丁半点。图源：西安市人民政府依靠这15家挂牌五星酒店的西安，既服务旺季节假日的旅游客，更承接大量商务会议在非旺季切换到商务客，填补酒店淡季入住率。而洛阳显然缺少这部分供给。不过，五星级酒店的数量与当地高端酒店供给并不能完全画等号。但结合洛阳当地的酒店实际供给情况，其在高端酒店项目的数量和段位上并不出彩。再往前看，当年升龙房地产在洛阳规划的五星级酒店项目洛阳希尔顿酒店，选址也是数一数二的黄金地段，被寄予“洛阳首家五星级酒店”的期待。大家都以为希尔顿的入驻可以填补洛阳高端酒店的空白，但当时的项目还是因为各种原因烂尾被搁置了。国际品牌五星级酒店的缺失，对于洛阳来说不仅仅是没面子、不好看、说不过去。更严重的是，它还会传递出洛阳在接待高端商务、会议、政务接待等高附加值客源时的能力不足，而这些客源恰恰是酒店在非节假日旺季的关键支撑。高端酒店项目欠缺的另一面，是中小酒店在大肆扩张。2025年，洛阳新开酒店399家，新增客房9000多间，但在新增的酒店中，连锁酒店仅32家。连锁品牌中，华住占47%、锦江占25%、如家占8.6%。算下来，在这些新增酒店中，超过九成新增酒店供给是单体酒店、民宿、或者缺乏品牌体系的中小物业。供给在狂飙，但品牌化、标准化却没跟上总量扩张的速度，大量新增酒店是有房间、无体系的单体产品，有的连最基本的接待能力都跟不上，更别提会员网络、跨区域客源触达能力了。去年，洛阳市人大常委会相关负责人也曾公开表示“在行业快速发展的同时，我市民宿业也暴露出管理机制不健全、产业发展质量不高等短板。”大量的民宿是洛阳酒店的基本盘，但参差不齐的民宿产品质量不仅关联着一家酒店的评分，也直接拖累着整个洛阳酒店市场的风评洛阳酒店需要标准，也需要“花样”在《酒管财经》看来，洛阳酒店市场供给端“给出的”和受众端“需要的”之间的错配才是核心的问题。去年，洛阳市人大代表、洛阳旅游住宿业协会副会长魏东在接受采访时公开表示，目前洛阳市场中具有一定代表性的酒店仍以城市商务型酒店为主。同质化情况较为明显，个性化、特色化产品不多，传统商务型酒店面对追求体验的新锐商旅、休闲人群缺乏足够吸引力。不同于超一线现代化旅游城市，游客选择洛阳很大程度上就是因为它与众不同的古都魅力。他们对于洛阳的期待不仅仅是一件标准化、流水线布置好的商务客房，而是从踏入酒店那一刻就开始的“入戏体验”。这些期待，那些城市商务型酒店或者中端连锁、标准化程度参差不齐的小型民宿，显然满足不了这些期待。并且，洛阳很多单体的民宿酒店，甚至连最起码的基础服务都不能满足。图源：小红书本地酒店的运营短板在一片吐槽声中一览无余，游客们对洛阳酒店尽是“恨铁不成钢”，满心欢喜远道而来，玩的开心吃的尽兴，但却被最基础“住”的环节绊了跟头。虽说近几年流量催生洛阳酒旅行业不断成熟、规模越来越大，但这6000家酒店民宿、10万间房，品牌化和标准化的比例却在失衡。以华住、锦江、首旅如家为代表的连锁品牌对地方市场的冲击可以说是降维打击。这些连锁品牌已经在消费者心智中建立了清晰的价格与品质对应关系，这种基于标准化的信任，是大多数单体的本土酒店难以逾越的护城河。这都将极大冲击洛阳本土的民宿市场格局。与其说洛阳酒店面对“泼天的富贵”还没准备好，不如说他们还没有更充足的时间去准备。洛阳旅游爆发式增长也不过是近几年才出现的，民宿酒店的爆发式增长是流量倒逼出来的，行业升级本身需要时间，并不是一朝一夕就能完成的。坦言之，文旅行业及配套产业的升级速度落后于游客数量和体验迭代的增长速度，是很多网红旅游城市面对的共同难题。换个角度来看，这对于蠢蠢欲动的酒店集团来说不失为一个机会。洛阳酒店市场标准化供给的空白地带足够大，“品牌标准＋在地文化”结合这一套对他们来说显然更有吸引力。当然，这并不意味着当地的单体酒店酒一定会被淘汰出局。洛阳厚重的本地文化，依然可以让当地的单体酒店获得生存空间。没有任何一个外来品牌比他们更了解这块土地：洛阳早餐的“汤文化”或许比流水线的自助早餐更吸引人；河洛刺绣与唐三彩艺术或许比随随便便的几件工艺品摆在客房更吸睛；还有牡丹美学、洛阳宫灯......现成的优势在手里，他们天生就有“显摆”的资本。只是，这一切都建立在服务与品质过关的基础上。未来，“预订量同比增长约150%”的佳绩也将不再只是老城区酒店的专属，而是雨露均沾平等的落到每一个洛阳酒店人的身上。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App