漓江之上，夜幕之下。67个国家和地区、2000多名全球旅游业者相聚桂林抬头仰望。无人机编队在桂林山水间勾勒出成龙的经典银幕形象，与中国山河逐一交相辉映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A计划》的吊挂凌空攀握西安钟楼、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是谁》的无防护滑落与黄山险峰遥相呼应、《尖峰时刻》的高踢定格于重庆洪崖洞，五部经典电影，五处中国山河。图说：成龙任入境游大使，让全世界感受真实中国这场震撼大秀，正是携程在桂林举办的入境游推广活动的压轴环节。活动现场，携程集团董事局主席梁建章宣布：未来五年投入150亿元，目标引入2亿国际游客。从“让世界看见中国”到“让世界亲手触摸中国”，中国入境游的发展，正在悄然生变。使命担当，成龙向世界发出真诚邀约“我过去的使命，是把中国电影带向全球；现在的使命，是让全世界来到中国。”成龙在台上动情表示。他说，自己走遍世界各地拍电影，如今希望所有不了解中国的人都能亲自来看看。只有当你亲自来到这里，亲手触摸到这里的山水——你才会感受到，这才是真正的中国。图说：成龙《我是谁》中无防护滑落的动作，结合黄山险峰与标志性迎客松当晚，在岭南守护神伏波将军的水幕形象下，携程“中国旅游全球推广大使”成龙乘坐竹筏穿越全息水幕，用多种语言逐一向各国嘉宾问好，面向全场喊出那句热情的邀约“Welcome to China”。他还特意准备了选用中国云南咖啡豆的成龙咖啡以及虎头包，作为中国特色礼物赠予现场嘉宾。无人机大秀尾声，成龙的形象在夜空中张开双臂，迎接全球旅客。随后一本巨型护照被金龙穿过，“VISA FREE”字样闪亮夜空，展示中国免签开放成果、80国入境免签、50国单方面免签、144小时过境免签政策，搭配境外游客入境畅游、便捷出行实景画面。那些成龙当年无替身拍下的惊险动作，如今成为邀请函——他跑过、爬过、跳过的地方，欢迎全球游客可以亲身抵达。表演结束后，成龙召集全场2000多名嘉宾合影留念，号召大家在社交平台分享这一夜的中国之美。从“看见中国”到“触摸中国”如果说成龙是打开认知壁垒的“钥匙”，那么“东方非遗游乐场”则是携程想让世界真正“触摸中国”的实验场。活动现场的市集被分为传统游艺区与非遗手作区。蹴鞠、捶丸、旱地龙舟供各国宾客下场竞技；壮锦编织、中国书法、传统拓印、花灯制作则可供亲手体验。此外现场还设有功夫体验环节，中国非遗以真实可感的方式呈现在世界面前。图说：海外嘉宾在活动现场体验旱地龙舟来自瑞士的旅游业高管Andy在现场体验了壮锦手作后感慨：“太令人惊叹了，这些是在我自己的国家完全接触不到的东西。”作为在欧洲从业超过15年的酒店行业资深人士，亲手触摸这些传承千年的非遗技艺后，他坦言将带着全新的认知回去：“以后酒店再接待中国客人，我能更好地理解他们了。”在他看来，旅行是不同文化之间相互理解最重要的钥匙。旅行不仅是目的地的位移，更是认知结构的重塑。而非遗体验，恰恰是最具渗透力的文化翻译器。携程研究发现，海外社交媒体上关于中国文化的内容存在较大空白，原因在于生产门槛太高。美食和风景人人能拍，但剪纸、舞狮、汉服这类需要组织、翻译和体验设计的内容，普通游客很难自行生产传播。这正是旅游渠道不可替代的价值所在。旅行社、OTA、酒店、景区构成的产业链，能够将碎片化的非遗项目转化为可体验、可传播、可消费的标准化产品。当一位瑞士酒店高管在桂林亲手织完一块壮锦，他在未来十年接待中国客人时的服务细节和文化理解，也许会比任何培训手册都更有效。深耕中国文旅全球推广，让世界“想来中国”近年来，中国免签政策持续扩围，已累计对近80个国家实施入境免签。2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长49.5%。作为行业的重要参与者，携程十年来持续投入入境游基础设施建设，推动“来得了、看得懂、玩得好”从愿景变为现实。图说：桂林之夜大合影在景区端，携程推动8000余家景区面向国际市场开放，新增6.3万余个外籍可订票种，部署支持23种语言的智能票机覆盖280余家景区，外宾扫描护照30秒即可完成购票。在酒店端，携程帮助更多中国酒店接入国际市场，并深化国际运营能力。在出行端，携程在北京、上海、深圳、香港等多个机场设立入境游服务柜台，累计接待咨询游客超6.6万人次。但“来得了、看得懂、玩得好”只是基础。讲好中国故事，深耕中国文旅全球推广，如何让世界“想来中国”，成为新的课题。携程此前已在全球20余个海外站点发起“Go China”长期营销活动，站内总曝光超10亿次；启动“FLiP!T Trips”项目邀请超千名海外达人来华体验，用真实内容打破认知壁垒。2025年携程服务入境游客2000万人次，带动消费240亿美元。梁建章在桂林活动现场进一步宣布集团入境游全新战略：未来五年将投入150亿元专项资金用于中国文旅全球宣传推广，全力实现引入2亿全球国际游客的发展目标，全面助力中国成为全球游客的首选目的地。依托全球化资源布局与多语言数字化核心能力，携程将持续联动国际超级IP、深耕海外市场传播、迭代入境友好服务体系，用全球受众喜闻乐见的方式讲好新时代中国山水故事、文化故事。此次新投入，正是从“能来”到“想来”的系统升级。携程将这场盛典选在桂林，同样暗含战略考量。桂林是中国山水文化的经典代表，但在海外社交媒体上热度目前不及张家界等后起之秀。更重要的是，桂林拥有丰富的少数民族风土人情和非遗资源——龙脊梯田、长发村、岩洞景观，天然适合作为“中国文化体验”的实景舞台。2000名外国从业者亲身参与后，将成为桂林在全球市场的“种子传播者”，他们基于亲身体验的口碑传播，其转化效率远超任何广告投放。当晚，2000名全球旅游业者举起手机，将无人机大秀分享到各自的社交网络。中国文化的全球传播，不再是抽象的战略文件，而变成了一条条可转发的动态、一个个可预订的行程。这或许是入境游的重要价值：它不是单向的文化输出，而是双向的理解建构。当世界各地的游客带着对中国的好奇而来，带着真实美好的中国故事而归，在中国的美好体验中一次次被吸引。而成龙在竹筏上喊出的那句“Welcome to China”，正是在邀请全世界来完成这场美好奔赴！———— 发布 ————审核 | 李剑编辑 | 徐铉校对 | 郝珺石请长按下方二维码关注我们or回到文章顶部，点击环球时报 （微信公众号ID：hqsbwx） 文章原文