作者：院办夏猫本文转载自“跳海大院”（ID：meerjump）已获得转载授权在大城市里讨生活，谁没吃过点猎奇嘴馋的亏？比如，这几天盒马的“智利棉花糖青提”，愣是靠着贵价和奇特风味出了圈。而据我多年买水果踩坑经历来看，这种将水果包装成网红的手法，仅是果界千变万化营销操作的基操。需知水果界水深，江湖之险恶……现在买点水果，稍没注意，还能被它的名字给惊到：芒果凤梨，你以为自己下单的是芒果+凤梨——这不怪你，咱人脑在看见两个名词并列放置时，本能就是会优先将其解读为组合关系——殊不知前一个名词大概只写意一种味型。要不说中文之博大精深，名词也可修饰名词。用水果形容水果，正是近期水果网红界最妖的风。虽不清楚这股“以水果冠名水果”的刁钻妖风，是从哪里率先刮起来的，但放眼市场，如今已是芒果黄桃、樱桃李、椰子苹果、蜜桃百香果......各种妖名遍地开花。当然，这种坑基本上只要踩过一回，也就都明白是怎么回事了。一如奶牛是牛、牛奶是奶，粉肠是肠、肠粉是粉，去头留尾抓核心，你顿觉成功避雷so easy。直到，你与“草莓柿子”邂逅，竟又被打一个措手不及——要不搜一下，我都不知道这玩意儿竟然是番茄🍅to ma to！实物长这样↓据说兼具草莓的外观和柿子的软糯口感~以及，这种令人无语到想笑的倒反天罡↓离谱！混乱！unbelievable！！！怒了。这些名字到底都怎么取的？谁取的？是学术行为还是商业行为？我誓要“走近科学”，把它弄明白。在继续开展之前，咱先明确一个共识：基于生殖隔离这一生物学基本原理所讨论的水果，甭管是芒果凤梨还是苹果梨，本质上都只是凤梨和梨，没有哪一种水果能兼具两种水果的基因的。一番调查过后，我发现以水果冠名水果的水果名，大致可归为以下四大类，离谱程度递增。第一类｜真有这么个品种代表作：枇杷芒、延边苹果梨、（本人极不愿意认可的）黄香蕉除了黄香蕉，其他都挺像那么回事的这类水果品种的命名方式，姑且算是守序善良。命名逻辑无他，其名字是经过国家审定委员会审定登记的、正儿八经的栽培品种名——真有这么个品种就叫这么个名。而本类别之外的其他水果名都只是商品名——使用缺乏硬性的约束，为的就是创造营销空间。第二类｜风味描述型代表作：芒果凤梨、芒果黄桃、蜜桃百香果最常见的一类水果营销命名，其前缀主打一种对香型的描述，修饰一种复合的风味。作为一个从来没有理解过香水香调表里的香草鱼子酱、羊绒麂皮皮革究竟是何气息，面对品酒师说出“黑醋栗混合雪松带出湿橡叶的余韵”时，只能露出地铁老人看手机表情包的人，我对于能从百香果里吃出水蜜桃的味道向来存疑。但无疑，光从文案营销角度看，这些水果名字已然是赢家。台农23号是无法让人浮想联翩的，但芒果凤梨却可以让你期待两种热带果香的美妙融合——双倍美味、双倍满足的心理暗示，消费驱动力这不就来了。总之，金钻凤梨市价一斤9.9元，芒果凤梨却卖19.9元，原因都是有迹可循。第三类｜外形碰瓷型代表作：蓝莓葡萄、樱桃李至此，事情开始变得幽默。蓝莓葡萄，正式品种名为“紫金早生”，是江苏省农科院培育的早熟葡萄品种，个头小、黑中透蓝、果粉厚重，单纯只是远看像蓝莓。樱桃李，单纯只是长得像樱桃。但其名让你觉得似曾相识、又从未见过，精准挠中你“最易被激发尝试欲”的心理痒点。更引你自动脑补这是具备复合风味或高级营养的稀有水果，然后，打劫你的钱包。第四类｜无端碰瓷型代表作：榴莲柚看上面这包装，你敢信这是个柚子？恰似去戛纳蹭红毯镀金的网红，纯碰瓷。实属是把李氏夫妇（阿尔弗雷德·李和伊丽莎白·李）1939年合著的《宣传的艺术》中“七大传播技巧”里的转移法，用更流行的说法是aka攀附法、光环嫁接法给玩明白了！话说这包装真没违反广告法吗？/小红书用户@王王仙贝这么些个玩弄文字游戏的玩法看下来，别说今后咱就能明辨一二，只怕以后想买个明白水果，得要更一头雾水了。可能因为被水果背刺惯了，如今大家买水果时都多长了点心眼，但遇上“水果命名水果”这件事，大家还是会被迷了眼。我想，以“水果命名水果”引起众怒的关键原因，其一在于“溢价”——换个名字就水涨船高、身价倍增的事不要太常见。甚至果商还常闹出这样的丑闻——将明明是发育不良的畸形果取名辣椒芒、给畸形樱桃取名情侣果、把成熟过程中开裂的残次冬桃取名爆炸桃，等等，然后，高价售卖。其二，这些水果叠水果的网红水果名，本质上是一场基于心理暗示、价格锚定等一系列消费者心理学，对消费者进行的精准围猎。所谓太阳底下无新鲜事。我也大胆猜测，该命名逻辑一脉相承于奶茶界。什么芝芝芒芒、芒果椰椰、芒果西柚、多肉葡萄......各种果茶混饮都曾风靡大江南北。在奶茶界，人家那叫确有此“搭”，名字叫啥杯子里那是真有啥。但数年下来，这种命名逻辑培养了消费者对于万物可混搭、“一口可得多重风味”的消费期待。此时想乘风追浪、发发财的果商们，自然开始思考如何以“A+B”，将一种水果卖出“双重体验”的价格。只不过，芝芝莓莓们的命名依然基于“描述性”，其名字本身就是配方摘要。等到了水果这边，却已经开始朝着“比喻性”的方向越走越远。要我总结的话，还不如“豹纹香蕉”“豹纹芒果”来得真诚。#互动时刻#你在超市看过哪些离谱命名的水果？▽ 点击阅读热门文章 ▽ 点击下方名片关注 右上角“...”点选“设为星标”加★标，第一时间接收推送~ 文章原文