O mercado de marcas próprias no varejo farmacêutico praticamente dobrou de tamanho em quatro anos, passando de R$ 3,4 bilhões para R$ 6,6 bilhões em faturamento, segundo dados da IQVIA. O avanço reflete a busca das redes de farmácias por produtos exclusivos, maior rentabilidade e alternativas de preço para o consumidor.Nesse cenário, a Intercron, responsável pelo desenvolvimento e pela gestão de marcas próprias para redes associadas à Aliança Estratégica de Negócios, mais de 1,1 mil lojas, encerrou 2025 com cerca de R$ 700 milhões em vendas, crescimento superior a 15% na comparação anual. A projeção da empresa é alcançar R$ 1 bilhão até 2028.A expansão ocorre em um momento de maior presença das marcas próprias no consumo. No primeiro semestre de 2026, o segmento registrou crescimento de 19,1%, de acordo com dados da NielsenIQ citados pela Intercron.No varejo farmacêutico, a estratégia permite que redes regionais ofereçam produtos exclusivos e reduzam a dependência de marcas tradicionais. O desenvolvimento compartilhado também amplia a escala de negociação com fabricantes, uma vantagem competitiva em um setor marcado pela presença de grandes grupos.Atualmente, a Intercron atende 13 redes, que somam mais de 1.400 lojas, e administra um portfólio de 1.300 produtos desenvolvidos em parceria com cerca de 60 fornecedores.Segundo a companhia, as marcas exclusivas representam aproximadamente 7,3% das vendas das redes atendidas. Em determinadas categorias, os produtos apresentam preços até 20% inferiores aos das marcas líderes.“As marcas próprias deixaram de ser apenas uma alternativa econômica e passaram a contribuir para a construção de valor e fidelização das redes”, afirma Pamella Dias, diretora executiva da Intercron.A ampliação das categorias também acompanha mudanças no consumo. Além de produtos tradicionais de higiene e cuidados pessoais, as marcas próprias avançam em segmentos como suplementos, nutrição esportiva, cuidados geriátricos e produtos para animais de estimação.Em 2025, a Intercron concluiu 470 projetos de desenvolvimento ou reformulação de produtos. Para 2026, a previsão é de outros 400 projetos, acompanhando a estratégia de diversificação das redes farmacêuticas.Imagem: Envato O post Marcas próprias avançam nas farmácias; Intercron projeta R$ 1 bilhão em vendas até 2028 apareceu primeiro em Mercado&Consumo.