En 2007, Reed Hastings, cofundador de Netflix, dijo que los anuncios eran «la maldición de los medios de comunicación». En 2026, el nivel con anuncios de Netflix alcanza 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo. Lo calcula Mike Pearl en Gizmodo el 13 de mayo de 2026, a raíz de la presentación de Netflix en su Upfront 2026 a anunciantes: 250 millones de personas son aproximadamente el 3,1% de la humanidad, todos dentro de los 12 países donde Netflix actualmente sirve anuncios.Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, presentó los datos a los anunciantes en el evento: «Si los últimos dos años fueron sobre demostrar que somos un jugador duradero, este año es sobre establecernos como uno más formidable.»Las cifras y el truco de la métricaLas cifras son impresionantes en términos absolutos: de 94 millones de «espectadores activos mensuales con anuncios» en mayo de 2025 a 250 millones en mayo de 2026. Más del doble en un año.Pero hay que leer la métrica con cuidado. Netflix la define como: miembros que vieron al menos 1 minuto de contenido con anuncios en Netflix durante el mes, multiplicado por el número promedio de personas por hogar según su propia investigación de first-party. No es el número de suscriptores del plan con anuncios; es el número de personas que Netflix estima que vieron al menos un minuto de contenido con anuncios, incluyendo familiares que comparten la pantalla.En contraste, la empresa de investigación Digital i estimó este año que el nivel con anuncios de Netflix solo creció un 14% interanual. La diferencia entre ese 14% y el crecimiento que implican las cifras de Netflix es significativa. El método de Netflix —contar «viewers» en lugar de «subscribers» e incluir el multiplicador de personas por hogar— infla sistemáticamente la métrica.Dicho esto, incluso ajustando por metodología, el crecimiento del nivel con anuncios es real. Netflix reporta que el plan con anuncios representa más del 60% de los nuevos registros en los 12 países donde está disponible. El 80% de los miembros del plan con anuncios ven activamente cada semana.El negocio de los anuncios: grande, pero todavía pequeñoNetflix está en camino de generar 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2026, el doble de los 1.500 millones de 2025. Eso parece mucho hasta que lo pones en contexto: los ingresos totales de Netflix en 2025 fueron de 45.200 millones de dólares. La publicidad representa menos del 5% del total.Gizmodo hace la aritmética molesta: por cada hora que pasas viendo Netflix con anuncios, estás regalando tiempo de tu vida a algo que le genera a Netflix el 5% de sus ingresos. El otro 95% viene de los suscriptores de pago. La publicidad no es —todavía— el corazón del negocio, aunque está creciendo rápido.Para 2030, Netflix apunta a 9.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. El camino implica expansión geográfica: a partir de 2027, el plan con anuncios llegará a 15 nuevos países, incluyendo Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.También implica más IA en la publicidad: Netflix está desarrollando herramientas de generación de variantes de anuncios con IA y empezando a probar agentes de IA para gestionar, optimizar y comprar publicidad en la plataforma. Los formatos interactivos mid-roll y de pausa, potenciados por IA generativa, se expandirán a todos los mercados con anuncios.Mi valoraciónNetflix tardó exactamente lo que era predecible en convertirse en otro canal de publicidad digital premium. La pregunta que hacía sentido en 2022 —»¿aceptarán los suscriptores de Netflix la publicidad?»— ya tiene respuesta: sí, si el precio es suficientemente inferior al plan sin anuncios y si la carga publicitaria es suficientemente baja (4-5 minutos por hora, frente a los 12-16 minutos de la televisión tradicional).Lo que más me convence es la elección del momento para el Upfront. Netflix eligió presentar estas cifras en el evento más importante del calendario publicitario, donde las grandes marcas deciden sus presupuestos para el año. Con 250 millones de «espectadores» en una definición generosa, pero con contenido de alta calidad y carga publicitaria baja, Netflix está ganando el argumento ante los compradores de medios.Lo que más me preocupa es la dirección de viaje. Netflix empezó siendo el servicio que existía precisamente para escapar de la publicidad en televisión. Ahora tiene más del 60% de sus nuevos registros en el plan con anuncios. En unos años, el plan sin anuncios puede convertirse en el premium nicho, y el plan con anuncios en el estándar. La publicidad habrá colonizado la alternativa a la publicidad.Lo más significativo es el precedente para el resto del streaming. Disney+, Max, Peacock y Amazon Prime Video están todos en el mismo camino. Netflix siendo el primero en alcanzar escala publicitaria real es la señal de que el modelo publicitario en streaming es viable a escala.Preguntas frecuentes¿Qué es un «espectador activo mensual» según Netflix?Netflix define un «espectador activo mensual» del plan con anuncios como el número de miembros suscritos al plan con anuncios que vieron al menos un minuto de contenido en Netflix durante el mes, multiplicado por el número promedio de personas por hogar según su propia investigación. Esto significa que si una suscripción la comparte una familia de cuatro personas y todos vieron aunque fuera un minuto, Netflix los cuenta como cuatro espectadores.¿Cuánto gana Netflix con la publicidad y qué porcentaje de sus ingresos representa?Netflix generó aproximadamente 1.500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, lo que representa menos del 5% de sus ingresos totales de 45.200 millones ese año. Para 2026, Netflix apunta a 3.000 millones de dólares en publicidad. La meta a largo plazo es 9.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2030.¿A qué países llegará el plan con anuncios de Netflix en 2027?Netflix anunció en su Upfront 2026 que el plan con anuncios se expandirá a 15 nuevos países a partir de 2027: Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. Actualmente el plan con anuncios está disponible en 12 países.La noticia Netflix ya llega a 250 millones de espectadores con anuncios al mes: el 3% de la humanidad ve publicidad en la plataforma que prometió no tenerla fue publicada originalmente en Wwwhatsnew.com por Natalia Polo.