5月21日美股盘前，唯品会发布2025年第一季度财报。一季度内，唯品会实现净营收266亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润23亿元。 观察核心运营数据，一季度其实现商品交易总额（GMV）569亿元，同比增长8.6%，订单量1.73亿单，同比增长3.2%。同时，平台于该季度活跃用户数为4170万，同比实现正增长。 在春节期间穿戴和年货需求集中释放、透支后续消费力的季节性特点下，相较于行业整体节奏，唯品会在交易规模与订单量增速上保持韧性，体现出其在货品供给、用户运营上的核心竞争力。 在货品供给端，一季度唯品会持续挖掘重点客群消费特点并扩充优质供给。“限时狂秒”栏目引入雅诗兰黛、珀莱雅等品牌的明星单品，有效激发用户购买意愿，推动栏目业绩实现同比显著增长，并带动用户回访率提升。 同时，平台结合专业运动、休闲健身、户外踏青等多元场景，与萨洛蒙、安踏、李宁、伯希和、凯乐石等知名品牌深化合作，充分对标时下消费者日益增长的户外运动需求。 顺应一季度踏青时节与清明小长假等带动的户外休闲消费热潮，今年3月，“唯品运动节”上线；当月22日，平台还推出了“唯品新风潮”超级品类日活动，主推安踏、蕉下、巴拉巴拉等品牌的户外休闲服饰与童装童鞋。 反映在经营业绩上，“唯品运动节”上线首日，平台业绩即同比增长15%。整个一季度，唯品会超级大牌日和超级品类日栏目的整体业绩和档均业绩同比亦均有两位数增幅。 此前有市场观点指出，消费分级背景下，场景化、垂直化品类布局将成为折扣零售平台突破增长瓶颈的关键抓手。透过一季报来看，唯品会相关布局已率先落地见效。 在用户运营端，一季度，唯品会私享特卖活动引入近百个知名品牌，进一步丰富SVIP专属货价权益；同时通过持续升级生活特权、加码联合卡福利等，全方位提升会员体验，强化用户粘性。 受益于多项权益加码持续激活会员价值，会员体系成为唯品会业绩的核心支柱，一季度超级 VIP（SVIP）活跃用户数同比快速增长，持续贡献超50%的线上销售额，会员消费力与粘性优势凸显。 此外，在AI赋能方面，一季度，唯品会围绕虚拟试衣、智能客服、搜索推荐等功能推进 AI 规模化部署，优化用户服务体验、提升运营效率；运用生成式 AI 扩大个性化营销规模，精准触达用户需求，构建可持续增量路径。 同时，AI全面赋能商家端，覆盖生意诊断、人群洞察、货品策略等维度，助力商家优化经营决策，平台整体运营效率提升。 唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“我们持续聚焦于高质量发展，在丰富货品供给、优化用户运营、推进AI融合应用等方面取得稳步进展，积极把握折扣零售市场机遇，朝着长期稳健向好的目标前行。”