Electronic Arts anunció su plataforma EA Advertising para integrar publicidad en los juegos, y destacan que será algo bueno para toda la industria.Hace un mes Electronic Arts anunció una plataforma de publicidad dentro de los juegos para integrar promoción en sus sagas más conocidas, especialmente las deportivas como EA Sports FC. Un directivo ha animado a que más editoras diseñen sus juegos con esta idea desde un principio.Alexander Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinios en EA, lo destaca como una "enorme oportunidad" para la industria, no sólo para la editora, como una nueva manera de financiación para apoyar juegos -como los free to play- que complemente las microtransacciones.En declaraciones a The Game Business Show, Dao explica que en la mayoría de casos este sistema de publicidad se añade después del lanzamiento de juegos, meses o años con el título en el mercado. "Pero si pensamos en los nuevos juegos que están saliendo, en las experiencias gratuitas para consolas como nuestro juego Skate., vemos que si los diseñamos con la publicidad y la experiencia de marca adecuadas desde el principio, todo se simplifica. Se integra mejor y ofrece mayor flexibilidad en cuanto a las marcas que pueden aparecer y desaparecer. Por lo tanto, sí veo una gran oportunidad ahí".Juegos planificados para la publicidad desde un principioElectronic Arts lleva tiempo preparándose con EA Advertising, que se integra en Frostbite -el motor más utilizado por sus estudios- para dar la opción de añadir publicidad en juegos como Madden o Battlefield. La idea realmente no es nueva, ya se intentó en el pasado, pero la respuesta no fue muy positiva por parte de los jugadores y terminó por retirarse. ¿Será aceptado ahora? En EA piensan que sí."Creo que si analizamos la evolución de la publicidad a lo largo de los años, siempre sigue el rastro de la audiencia y de su atención. "Lo vimos con las redes sociales, con los medios de comunicación tradicionales y ahora con la televisión online, donde se invierte mucho tiempo y, si se gestiona correctamente, representa una gran oportunidad publicitaria. Los videojuegos ofrecen esa misma oportunidad. Ya lo hemos visto en el ámbito móvil, pero sobre todo en las consolas y los juegos en alta definición, donde hay audiencias enormes y un nivel de interacción altísimo. Es una gran oportunidad para que los profesionales del marketing se adentren en este sector".