Si tienes un pequeño negocio y quieres un logo sin pagar a una agencia, la IA te da en una tarde decenas de propuestas. Lo que no te da es la tranquilidad legal. La ley española y la europea de marcas no exigen que el logo lo haya dibujado una persona, así que un diseño hecho con IA puede solicitarse como marca. Pero que la oficina lo registre no garantiza que no choque con una marca anterior, y un logo creado solo por una máquina puede quedarse sin la protección de los derechos de autor. Esta guía explica qué comprobar antes de imprimir tarjetas.Mi opinión de partida: la IA es estupenda para explorar ideas de identidad visual y peligrosa como última palabra.Qué te permiten hacer hoy las herramientas de IAGenerar variantes, adaptar formatos y mantener una estética coherente en todas las piezas.Un ejemplo europeo es Magnific, el nombre actual de Freepik, la empresa malagueña. La plataforma reúne modelos de generación de imagen, vídeo y audio, y permite subir un manual de marca y referencias para que el resultado respete tus colores y tu estilo. Incluye además un banco de más de 250 millones de fotos, vectores, iconos y plantillas con licencia para uso comercial.Ojo a la letra pequeña: las condiciones de uso de Magnific prohíben usar su contenido de banco, total o parcialmente, en una marca, salvo que lo modifiques hasta convertirlo en algo nuevo y distinto que no se confunda con el original, o que lo uses solo como plantilla o prueba. Traducido: un icono de stock retocado por encima no es buena base para tu logo.Qué permite cada generador y quién te cubre si alguien reclama está en la guía sobre qué permiten de verdad Magnific, Adobe Firefly, Gemini y ChatGPT con las imágenes para tu negocio. Aquí vamos a la marca registrada.¿Puedo registrar como marca un logo hecho con IA?Sí, puedes solicitarlo, porque ni la ley española ni la europea preguntan quién ha dibujado el signo. Lo que exigen es que sirva para distinguir tus productos o servicios y que se pueda representar con claridad.La Ley 17/2001, de Marcas, en su artículo 4, dice que pueden ser marca «todos los signos», incluidos dibujos, letras, cifras o colores, con esas dos condiciones. El Reglamento (UE) 2017/1001, que regula la marca de la Unión ante la EUIPO, usa la misma fórmula en su artículo 4, y en el 5 aclara que el titular puede ser una persona física o jurídica. Ninguno menciona la autoría ni la IA.Los motivos para rechazar un logo están en otra parte. El artículo 5 de la ley española impide registrar signos sin carácter distintivo, descriptivos o engañosos. Y aquí la IA tiene un punto débil propio: tiende a lo genérico. Una taza humeante para una cafetería es justo el tipo de imagen que cuesta defender como distintiva.El registro da, según el artículo 34, un derecho exclusivo para impedir que otros usen un signo idéntico o similar si hay riesgo de confusión, y dura diez años renovables, según el artículo 31.¿Por qué la oficina no te avisa si se parece a otra marca?Porque ni en la OEPM ni en la EUIPO el examen de oficio compara tu logo con las marcas anteriores. Ese conflicto se resuelve si el titular de la otra marca se opone.El artículo 20 de la ley española es claro: la OEPM examina por su cuenta las prohibiciones absolutas del artículo 5 y una letra concreta del 9.1. Las marcas anteriores del artículo 6, o los signos que reproducen obras protegidas por derechos de autor del artículo 9.1.c, se discuten si alguien presenta oposición. En la EUIPO pasa lo mismo: el artículo 8 del reglamento europeo deniega por marcas anteriores «mediando oposición del titular», y el artículo 60 permite pedir después la nulidad por un derecho de autor anterior.La consecuencia práctica es incómoda: puedes tener tu logo registrado y aun así recibir una reclamación. En noviembre de 2024, la oficina de marcas del Benelux rechazó para productos de la clase 16 (papel, cartón e impresos, entre otros) un logo con un pingüino estilizado y la palabra «ARTPENGUIN», tras la oposición de Penguin Books. Según el resumen del IP Helpdesk de la Comisión Europea, el solicitante se defendió con argumentos redactados por ChatGPT que alegaban que su diseño moderno era distinto del clásico de la editorial. La oficina concluyó que compartir el mismo animal como elemento central y la palabra «PENGUIN» pesaba más que esa diferencia de estilo.El mismo resumen recoge otro caso de ese mes: el Tribunal General de la UE anuló una decisión de la EUIPO que había rechazado la oposición de Giorgio Armani contra un signo de líneas horizontales: entendió que no se había hecho una valoración global del riesgo de confusión con el águila estilizada de la firma, que consideró visualmente similar, porque el consumidor percibe las marcas en su conjunto y no detalle a detalle. Mi lectura: «lo he hecho distinto» no es un argumento si la impresión general recuerda a otra marca, y un generador de imágenes, por definición, se parece a lo que ha visto.Cómo comprobar tu logo antes de solicitarloCinco pasos que no sustituyen a un profesional si tu negocio depende de la marca:Busca en las bases oficiales. La OEPM tiene un buscador de marcas y nombres comerciales. Para la UE, la EUIPO lanzó en noviembre de 2025 Early TM Screening, una herramienta que, con funciones de IA, detecta posibles conflictos con marcas anteriores a través de TMview y avisa de problemas de distintividad. La propia EUIPO advierte de que sus resultados son informativos y no exhaustivos.Haz una búsqueda inversa de la imagen. Si tu logo aparece casi igual en otras webs, mejor saberlo ya. Tienes el método en la guía de búsqueda inversa de imágenes con Google Lens, TinEye, Bing y Yandex.No pidas «al estilo de» una marca. Pedirle a la IA un logo «como el de» una empresa conocida es fabricar el problema del paso anterior.Retoca y simplifica a mano. Cuanto más intervengas en el diseño final, más tuyo es y menos genérico resulta.Guarda el rastro. Instrucciones, versiones y fechas.¿Y los derechos de autor del logo?Aquí la IA juega en contra. La Ley de Propiedad Intelectual dice en su artículo 5 que autor es «la persona natural que crea» la obra. Si el logo sale tal cual de una máquina, sin una aportación creativa tuya reconocible, es dudoso que tengas derechos de autor sobre él; lo explicamos en quién es el dueño de una imagen o un texto creado con IA.Eso hace la marca registrada todavía más importante: si no puedes apoyarte en los derechos de autor para impedir que otro copie tu logo, el registro es lo que te queda.Mi posición es pragmática. Usar IA para el logo de una panadería o de una consultora tiene todo el sentido, y la ley no te lo impide. Lo que no tiene sentido es saltarse la búsqueda de marcas anteriores porque el diseño «lo ha hecho la máquina». La responsabilidad de que no se parezca a otra marca no la tiene el generador, la tienes tú, y la oficina no va a hacer ese trabajo por ti hasta que alguien se oponga.La noticia Crear el logo de tu negocio con IA: qué puedes hacer, cuándo se parece demasiado a otra marca y si puedes registrarlo en la OEPM o la EUIPO fue publicada originalmente en Wwwhatsnew.com por Natalia Polo.