化粧品やメーク道具（画像はイメージ）＝山本萌撮影 「たった3年の高校生活。1秒でも長くカワイイ私で過ごしたい」――。 2023年、大手美容クリニックがこんなキャッチコピーで、10代を対象に二重まぶたへの整形を勧める広告を電車内で展開し、物議を醸した。 当時、高校1年だった津田塾大2年の筒井真桜（まお）さん（20）は、通学電車の中で目にして怒りを覚えた。「二重の方がかわいいという圧力だ」Advertisement 高校生になるまで、自分の一重を気に留めることはなかった。しかし、メークを勉強しようと動画サイトを見始めると、嫌でも意識させられた。「重い一重が嫌」「一重じゃかわいくなれないから頑張ります」。そんなコメントがあふれていた。 3歳下の妹は「世間がうらやむような」二重で、「私もいい感じになるかも」と専用のコスメを使って二重を作ったこともある。でも、何か違った。「私はぱっちりとした二重よりも、りんとした雰囲気が好き」。改めてそう思った。自分の信じる「かわいい」貫く大学生たち（写真はイメージ）＝ゲッティ 周囲には二重にするメークを頑張ったり、二重整形をしたりした人もいる。悩んでいる人に「一重でもいいじゃん」とは言えないし、友人から「あなたは一重でも腫れぼったくないからいいよね」と言われ時は返す言葉がなかった。 二重にすることを否定するわけではない。でも、社会に問い掛けずにはいられない。「誰が一重よりも二重をかわいいと決めたんですか？」 江戸時代は切れ長の目が美人とされ、美の価値観は時代や人によっても変わるはずだ。「私には一重が一番似合う。だから、自分の信じる『かわいい』を貫きたい」。そう力を込めた。右肩上がりの美容医療写真研究者の小林美香さん＝本人提供（うつゆみこさん撮影） 美容医療の需要は高まっている。民間調査会社「矢野経済研究所」の推計によると、25年の市場規模は前年比2・1％増の6440億円。新型コロナウイルス感染症が広がった20年は4050億円だったが、21年以降は右肩上がりに増えている。 同研究所では、美容医療に関する消費者アンケートも実施している。23年は20～50代の女性400人を対象に調査。うち美容医療を受けたことのある200人の施術内容で、顔部門の1番目は「しみ・あざ・ほくろ除去」、2番目が「二重まぶた（埋没法）」だった。 「ジェンダー目線の広告観察」などの著書がある写真研究者の小林美香さん（53）は、高校生をモデルに起用した美容医療広告もあることを踏まえ「若者が外見に悩む背景には絶えず広告に触れ、感化される環境がある」と指摘する。 まぶたを巡る広告表現については「『かわいい私』のあり方を二重まぶたという一元的な美しさの中に規定しており、問題」と語る。悩み救済も、求められる倫理観原岡剛一・大阪公立大特任准教授＝本人提供 美容医療に携わる医師はどう捉えているのか。大阪公立大美容外科学寄付講座の原岡剛一特任准教授は「美容整形は見た目の悩みを救うことができる」と話す。原岡さんは、乳がん手術後の乳房形成や、二重まぶたにする化粧で皮膚に炎症を起こした人などを施術し、生活の質や元気を取り戻すケースを見てきた。 一方、二重まぶたでなければならないなどと広告であおるような「コンプレックスビジネス」が美容整形をゆがめてきたとも指摘する。「美容業界がルッキズムなどをあおったり、若年者をビジネスターゲットにしたりしてはいけない。業界に倫理観が求められている」と指摘する。【塩路佳子、矢追健介】Google検索で「毎日新聞」の記事を優先的に表示できます。【前の記事】「二重にしたい」「一重でいい」 かわいいを巡る私たちの選択関連記事