«Цитрус» повідомив про зростання товарообігу майже на 94% та понад мільярд гривень податкових надходжень за дев’ять місяців 2026 року. Передумови для зміни конкуренції власник мережі Артур Гатунок відзначав ще раніше: посилення контролю за імпортом за участю БЕБ ускладнило нелегальне ввезення смартфонів, а «сірі» iPhone почали втрачати цінову перевагу перед офіційними.