Desde o Egito Antigo, quando usavam maquiagem nos olhos (kohl), perfumes e óleos, os homens se preocupavam com a estética corporal. Pesquisando como gregos e romanos usavam as academias e banhos públicos, é possível concluir que o que mudou durante os séculos foi a forma como isso é percebido (e aceito).A partir dos anos 2000, o homem voltou a se permitir cuidar de si, agora como sinônimo de saúde e qualidade de vida. A virada está estampada nos números mais recentes de uma análise de mercado apresentada em janeiro deste ano no congresso IMCAS, em Paris, cruzando dados da ISAPS (Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética) entre 2018 e 2024. Leia mais Ciência explica por que corpo acorda antes do despertador 5 hábitos que fortalecem o vínculo entre pais e filhos em apenas 15 minutos Festas sem celular expõem dificuldade de conexão fora das telas Ou seja, durante um dos maiores congressos internacionais de dermatologia, estética e cirurgia plástica do mundo, dados da ISAPS revelaram que as cirurgias estéticas em homens cresceram 95% no período, contra 59% entre mulheres — diferença que chamou atenção de especialistas do setor.Nos procedimentos não cirúrgicos, como aplicações injetáveis e depilação a laser, o crescimento entre homens foi ainda maior: 116%, ante 55% no público feminino. Isso confirma que, nesse segmento, os homens vêm entrando no mercado em ritmo acelerado — especialmente nos tratamentos menos invasivos.Para dimensionar o mercado como um todo, a própria ISAPS registrou cerca de 38 milhões de procedimentos estéticos no mundo em 2024, entre cirúrgicos e não cirúrgicos, alta de 42,5% em quatro anos. Mesmo com crescimento acelerado, o público masculino ainda segue minoritário, com 16% de participação nesse mercado.Por que os homens estão buscando mais tratamentos estéticos?Aplicação de ácido hialurônico reflete busca masculina por resultados rápidos e discretos • MagnificO relatório aponta que a tendência é particularmente acentuada em regiões como o Oriente Médio e a América Latina, sugerindo variações culturais na velocidade dessa mudança. No Brasil, a Homenz, rede de estética masculina fundada em Uberaba (MG) e hoje com 82 unidades em operação, informa ter realizado mais de 34 mil atendimentos no ano passado.Além das evoluções nas normas sociais, esses levantamentos também citam fatores como o aumento da renda disponível entre homens, a maior exposição de figuras públicas que falam abertamente sobre procedimentos estéticos e a influência das redes sociais, que ampliam a autovigilância da própria imagem para além do público feminino.O viés comportamental pode ser visto na preferência por procedimentos não cirúrgicos, com recuperação rápida e resultado discreto: muitos homens buscam mudanças perceptíveis, mas que não pareçam artificiais nem publicamente assumidas como “cirurgia plástica”, conciliando o desejo de melhora estética com o ranço de uma masculinidade “discreta”.Questões de saúde — como queda capilar, sobrepeso e sinais de cansaço no rosto — agora são também enquadradas como pautas de autoestima e performance pessoal. A sobreposição entre saúde e estética ajuda a explicar por que tratamentos capilares lideram a procura entre o público masculino.O que os homens mais buscam nas clínicas de estética?Transplante capilar está entre os procedimentos mais buscados por homens, refletindo a alta demanda por soluções para queda de cabelo • MagnificEm um comunicado de imprensa, o fundador e CEO da Homenz, Luiz Fernando Carvalho, associa o crescimento a uma busca por “bem-estar, autoestima e envelhecimento equilibrado”. Vinda de quem lidera uma rede do segmento, a leitura dialoga com uma ampla mudança em curso no comportamento masculino.Entre os procedimentos, os tratamentos capilares não cirúrgicos concentram hoje a maior fatia da procura: segundo a Homenz, eles respondem por cerca de metade dos atendimentos da rede — mais de 17 mil no último ano —, geralmente buscados para reverter queda, entradas ou afinamento dos fios por meio de protocolos personalizados.Nos casos mais avançados de perda de cabelo, a cirurgia de transplante capilar segue sendo procurada, e uma das técnicas que vem ganhando espaço é a FUE, sigla em inglês para Extração de Unidades Foliculares. O método retira folículos capilares um a um da área doadora (geralmente na nuca) e os implanta nas áreas com calvície.Já os tratamentos corporais, voltados à redução de gordura localizada, somam cerca de 9% da demanda da rede — mais de 3 mil atendimentos. A depilação a laser também aparece entre as buscas mais frequentes, sobretudo em costas, tórax e peito, associada a conforto e praticidade no dia a dia de quem pratica atividade física.Por fim, o botox responde por cerca de 12% dos atendimentos e mais de 4 mil aplicações na rede, concentradas na suavização de linhas de expressão. Como em qualquer procedimento estético, especialistas recomendam avaliação prévia com profissional habilitado antes da escolha da técnica.Vaidade masculina: por que homens estão cuidando mais da aparência?