A Cimed começa no próximo dia 6 de outubro sua empreitada internacional. O Carmed, um dos seus maiores sucessos comerciais no Brasil, recebeu a responsabilidade de abrir as portas da Europa via Portugal. Aliás, Carmed não, Flavy.Embora a empreitada inicial aconteça em outro país de língua portuguesa, a Cimed adaptou o nome do hidratante labial já projetando uma expansão para outros mercados. “Flavy é uma palavra internacional. Fizemos como muitas outras marcas que possuem nomes diferentes em outras localidades”, conta a vice-presidente da Cimed e head de Carmed e Flavy, Karla Felmanas.Por enquanto, o produto chega a Portugal com um lote inicial de 150 mil unidades e cinco opções: Açaí, Maçã do Amor e Água de Coco, bem como os sabores Beijo e Dentadura, colaborações com a Fini. O lote inicial vai servir de teste para a demanda pelo produto, mas as expectativas são animadoras.Leia mais: Na contramão do varejo, Cimed espera aumentar vendas em jogos da Copa e levar R$ 2 biA esperança é de que metade do faturamento da marca Carmed (ou Flavy) venha do mercado internacional nos próximos anos, algo que poderia começar a acontecer já em 2027. Os hidratantes labiais, uma febre de consumo em desde 2023, respondem por cerca de 15% da receita da companhia que faturou mais de R$ 3,07 bilhões em 2025.A chegada à EuropaEm Portugal, o caminho para iniciar a operação foi uma parceria com a rede de aproximadamente 300 farmácias da Wells. “É uma rede com maior foco em beleza, um modelo um pouco diferente do que eles têm lá”, conta Felmanas.Diferentemente do Brasil, onde a Cimed controla a distribuição para as lojas física, na Europa essa parte da operação ficará sob responsabilidade de um parceiro local. Pelos primeiros meses, as vendas online acontecem pela plataforma de e-commerce da própria Wells.Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed e Flavy. (Foto: Divulgação/Cimed)“É um modelo replicável em vários países de forma um pouco mais fácil do que fazemos no Brasil. São mais parceria, e abrimos abrimos mão de algumas coisas”, conta Juliana Felmanas, diretora de planejamento estratégico da Cimed e filha de Karla. “Lá a distribuição não é nossa, então precisamos dar margem para o terceiro, dividir um pouco melhor o bolo de dinheiro.”Leia mais: Com compra da Ice Fresh, linha de maquiagem da Carmed e mais, Cimed busca os R$ 10 biA fabricação da linha continua no Brasil, o que implica em uma rota de abastecimento muito mais longa na comparação com a operação local da Cimed. Hoje, milhões de unidades de Carmed fabricadas em um lançamento chegam a 15 mil lojas brasileiras em cerca de cinco dias. O primeiro lote enviado para a Europa via avião tomou 60 dias entre o embarque e a chegada até as gôndolas.Estratégia de brasilidadeLançado em 2015, o Carmed se tornou um fenômeno de vendas apenas em 2023, quando fechou uma parceria para lançar um hidratante com o sabor das balas Fini. A versão foi responsável por fazer as vendas mensais do produto saltarem de 25 mil para 2 milhões — patamar que, hoje, costuma acompanhar todos lançamentos.E foram muitos desde então. A Cimed colocou nas prateleiras mais de 50 tipos diferentes de Carmed, muitos dos quais criados por meio de parcerias com marcas como Coca-Cola, Bauducco, Oakberry e Burger King. Personagens como Harry Potter, Hello Kitty e Smurfs também foram estampados em embalagens do produto.Foi o suficiente para que ele caísse especialmente no gosto dos jovens: o público-alvo do Carmed hoje se concentra em crianças de 10 anos. Seria impulsionado ainda por uma estratégia digital baseada em influenciadores da própria marca e parceiros.Parte do poder das influenciadoras refletiu em Portugal, onde a marca já era conhecida, conta Karla Felmanas. “Por conta dos influenciadores brasileiros, aqueles que conhecem o Carmed e sabem de alguém vindo para o Brasil dizem: ‘traz um para mim'”, relata a executiva. E essa onda de influência cultural também é uma que a Cimed deseja surfar. A escolha dos sabores lançados oficialmente em Portugal é um exemplo, com o Açaí sendo a principal apostas de sucesso internacional. “Não vamos fugir das nossas raízes e origens. Queremos fazer sabores naturais dos outros países, até para gerar curiosidade e conexão, mas vamos focar muito em produtos brasileiros por natureza”, conta Juliana.Ainda que não haja um novo destino confirmado, a tendência natural é que a expansão internacional da Cimed continue via América Latina. São os casos de mercados como Argentina, Chile e México. “Temos algumas conversas, mas ainda não há nada certo”, afirma Karla.Com Portugal, no entanto, a companhia já tem portas abertas para a Europa. A Cimed também não esconde que seu maior sonho é alcançar o mercado dos Estados Unidos. The post Carmed vira ‘Flavy’ em primeira empreitada internacional da Cimed appeared first on InfoMoney.