O publicitário Tiago César, braço-direito do ministro Sidônio Palmeira, deixou o posto de secretário-executivo da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) para reforçar o marketing da campanha de reeleição do presidente Lula.Com a mudança, Tiago vai ocupar um papel estratégico no marketing da campanha. Por decisão de Lula, Sidônio deve permanecer no cargo até o fim do governo.Durante a gestão de Tiago César no governo, a Secom deu maior ênfase ao conteúdo digital, com aumento dos investimentos em publicidade nas redes sociais.Hoje, de cada R$ 100 gastos com promoção, R$ 30 vão para as redes sociais — 3 vezes mais do que em 2024. Outro avanço foi o aumento do número de seguidores nas plataformas digitais das contas do governo, uma fortaleza tradicional do bolsonarismo.