Marka alkoholowa nie musi już mówić kup ani wypij wystarczy, że pojawi się obok ulubionego festiwalu, meczu czy koncertu. Sponsoring działa po cichu, omijając naszą naturalną nieufność wobec tradycyjnych reklam i budując w głowach (szczególnie młodych ludzi) proste skojarzenie: a-----l to impr