Antes mesmo de começar a jogar, muitos jogadores já sabem o que esperar de um lançamento. Isso acontece porque os trailers deixaram de ser apenas apresentações de gameplay e passaram a construir expectativas, despertar emoções e movimentar comunidades inteiras.Alguns conseguiram marcar gerações. É o caso do comercial de Gears of War, lançado em 2006, e dos trailers de Grand Theft Auto 6, que mobilizaram milhões de espectadores quase duas décadas depois.Gears of War: o impacto de Mad WorldEm 2006, a Microsoft e a Epic Games surpreenderam o público com um trailer de Gears of War que fugia dos padrões dos jogos de tiro.Em vez de explosões e combates intensos, o vídeo mostrava Marcus Fenix caminhando por uma cidade destruída, acompanhado pela versão de Gary Jules da música Mad World.A combinação de imagens melancólicas e uma trilha sonora delicada criou um contraste com a violência do jogo. O resultado foi um comercial que ajudou a definir a identidade da franquia.O impacto foi tão grande que, em 2015, a Microsoft recriou o trailer para divulgar Gears of War: Ultimate Edition, remasterização lançada para Xbox One.O caso mostrou que um trailer não precisava revelar todas as mecânicas de um jogo para despertar interesse. Bastava transmitir uma sensação que o público não esqueceria.GTA 6: o trailer como acontecimento globalQuase 20 anos depois, Grand Theft Auto 6 demonstrou como a divulgação de um jogo pode alcançar proporções ainda maiores.Lançado em maio de 2025, o segundo trailer de GTA 6 registrou mais de 475 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas, considerando diferentes plataformas e canais.O vídeo apresentou novos detalhes dos protagonistas Jason e Lucia, além de mostrar mais sobre Vice City e o estado fictício de Leonida.A repercussão foi além da comunidade gamer. Cada cena passou a ser analisada nas redes sociais, com jogadores procurando referências, personagens e pistas sobre o mundo aberto da Rockstar Games.Em março de 2026, o recorde de visualizações em 24 horas foi superado pelo trailer de Homem-Aranha: Um Novo Dia, que alcançou 718,6 milhões de reproduções, segundo a Sony Pictures.Mesmo assim, os números de GTA 6 demonstram a força de uma franquia capaz de transformar poucos minutos de vídeo em notícia mundial.O que faz um trailer vender um jogo?Os dois exemplos mostram estratégias diferentes.Gears of War precisava apresentar uma nova franquia e apostou na emoção para conquistar o público. Já GTA 6 utilizou a expectativa construída ao longo de anos para transformar cada novidade em um evento.Em ambos os casos, o objetivo foi além de mostrar gráficos ou mecânicas: os trailers criaram uma conexão com os jogadores antes mesmo do lançamento.E essa talvez seja a principal característica de uma campanha memorável. Um bom trailer não precisa mostrar tudo o que um jogo oferece. Precisa fazer o público querer descobrir.O post De Mad World a GTA 6: os trailers que venderam jogos antes do primeiro clique apareceu primeiro em Olhar Digital.