Instagram sfida YouTube: video orizzontali da 90 minuti e l’app per Apple TV, ecco come funzionanoInstagramInstagram, Inc.GratisInstagram ci riprova con i video lunghi, e questa volta lo fa in orizzontale. Secondo The Hollywood Reporter, il social di Meta ha iniziato a testare negli Stati Uniti Features, un nuovo formato che permette di pubblicare video orizzontali lunghi fino a 90 minuti. Il test coinvolge per ora un gruppo selezionato di creator, dopo una prima fase già partita in Brasile.Come funzionano i video lunghi di InstagramFeatures è pensato soprattutto per chi produce contenuti lunghi: podcaster, comici ed altri creator che oggi usano Instagram per pubblicare solo brevi estratti. Il punto interessante è il collegamento con i Reels: chi pubblica un video completo può collegarlo ai Reels più brevi, che di solito durano tre minuti o meno, così da portare chi guarda la clip direttamente alla versione integrale.Nella pratica, guardando lo spezzone di un podcast nei Reels si potrà toccarlo per continuare la visione o passare subito all’episodio completo, senza uscire da Instagram. I video lunghi verranno anche consigliati nella sezione Esplora ed in altre parti dell’app, come ha spiegato Tessa Lyons, vicepresidente del prodotto di Instagram.Sul fronte dei guadagni, l’idea è doppia. Secondo Lyons, i creator più affermati potranno portare su Instagram i contenuti con le sponsorizzazioni che hanno già, mentre per chi non ha ancora una struttura alle spalle l’azienda vede una grande opportunità per aiutarli a monetizzare.Perché Instagram punta su YouTubeNon è il primo tentativo. Instagram aveva già provato a competere con YouTube sui video lunghi con IGTV, che però non è mai decollata ed è stata abbandonata quando l’app ha spostato l’attenzione sui Reels.Questa volta il contesto è diverso. I feed dei social sono sempre più pieni di brevi spezzoni di spettacoli comici e di podcast in video, che rimandano ad episodi molto più lunghi: con Features, Instagram prova a trasformare proprio quelle clip in una porta d’ingresso verso i contenuti completi, tenendo gli utenti dentro l’app. Il movimento è più ampio, perché anche Netflix e Disney stanno portando sulle loro piattaforme podcast in video e contenuti dei creator per sfidare YouTube.Instagram arriva su Apple TV: com’è l’app e cosa si può fareFeatures non nasce nel vuoto. Proprio in questi giorni Instagram ha pubblicato la sua app per Apple TV, senza annunci ufficiali: secondo i dati dell’App Store, la versione per tvOS è stata distribuita il 23 ottobre, mentre fino a pochi giorni prima la scheda indicava la compatibilità solo con iPhone ed iPad. La buona notizia per noi è che l’app è già presente anche nell’App Store italiano, dove richiede tvOS 26.0 o versioni successive.L’app è pensata per guardare video, non per scorrere il profilo come sul telefono. Nella descrizione italiana Instagram promette di portare sul grande schermo i creator ed i contenuti che seguiamo: i reel, i video più lunghi ed i programmi in diretta. I contenuti sono organizzati in canali in base agli interessi, come comicità, sport o i creator preferiti, con i video che partono da soli uno dopo l’altro: così si trova in fretta qualcosa che vada bene per tutti quelli che sono sul divano, senza dover scorrere.Due dettagli fanno la differenza nell’uso di tutti i giorni. Il primo è che si può riprendere da dove si era interrotto su qualsiasi schermo, ad esempio iniziando un video su iPhone e finendolo sulla TV. Il secondo è l’accesso: come mostrano le schermate ufficiali, per sbloccare il proprio account sull’Apple TV basta confermare dalla notifica che arriva sull’iPhone, senza digitare la password con il telecomando.Apple TV è l’ultima tappa di un percorso iniziato a dicembre 2025, quando Instagram per TV è partita in prova sui dispositivi Amazon Fire TV negli Stati Uniti. A febbraio 2026 è arrivata su Google TV ed a giugno sulle smart TV Samsung. In quell’occasione Meta aveva anche spiegato a giugno su quali formati stava lavorando per il salotto: un’area dedicata ai video orizzontali, contenuti dei creator più lunghi, serie ad episodi e dirette sulla TV.Il quadro che emerge è chiaro: Features ed i video da 90 minuti sono il tassello che mancava per riempire quello spazio. Instagram vuole che i contenuti lunghi nascano sul telefono, si scoprano dai Reels e si guardino sulla TV, il terreno su cui oggi si gioca la sfida con YouTube.