ایران با برخورداری از پیشینه تمدنی، سرمایه فرهنگی، موقعیت راهبردی و نیروی انسانی متخصص، ظرفیت بالایی برای ساخت یک برند ملی قدرتمند دارد؛ اما فاصله میان این دارایی‌ها، عملکرد حکمرانی و تجربه روزمره شهروندان، مانع بهره‌برداری کامل از این ظرفیت شده است.