МОСКВА, 27 окт - РИА Новости. В МВЦ "Крокус Экспо" открылась 33-я международная специализированная выставка "Реклама-2026", организованная АО "Экспоцентр" при поддержке ассоциации коммуникационных агентств России и под патронатом Торгово-промышленной палаты России, передает корреспондент РИА Новости."Реклама" — главное ежегодное событие среди профессионалов российского рекламного рынка. В экспозиции этого года на первый план выходят не отдельные устройства, а производственные цепочки — печать, резка, гравировка.В выставке участвует около 150 компаний. С 27 по 29 октября пройдут свыше 20 мероприятий деловой программы и более 90 спикеров.Ключевым событием является 15-й международный форум "Матрица рекламы". Его основная тема — "Экосистема рекламного мира 2027: как успеть за стремительно ускользающей реальностью".В рамках мероприятия проходит конференция-мастерская "Рынок рекламы 2026-2027: перезагрузка", где эксперты представили "рентгенограмму" рынка продвижения в 2027 году.Руководитель отдела исследовательского холдинга "Ромир" Екатерина Тимошевская рассказала о трансформации потребительской корзины. По ее словам, фактически каждый второй выбирает на полке продукцию локального производителя, а в Москве более 60% респондентов готовы покупать товары на рынках.Она уточнила, что в среднем за полгода каждая российская семья пользуется около 10 разными "каналами" покупки, от магазинов у дома и жестких дискаунтеров до маркетплейсов и быстрой доставки, из-за чего падает лояльность к отдельному "каналу"."Потребителю сегодня недостаточно получить выгодное предложение. Очень важно, чтобы этот запрос был персональным", — отметила Тимошевская.Основатель и гендиректор студии "Дизайн белой конфеты" (White Candy Design) Екатерина Шевченко выделила три главных направления, куда сейчас перетекают рекламные бюджеты: блогеры, экосистемы и маркетплейсы. Она добавила, что у заказчиков больше нет "лишних денег", поэтому каждое решение требует доказательной базы.Кроме того, Шевченко отметила, что искусственный интеллект помогает студиям экономить время на рутине и концепциях, но на рынке уже появилась маркировка "сделано без ИИ", и это воспринимается как знак качества."Человеческий почерк бренда, на мой взгляд, будет являться главным преимуществом, потому что человеку нужен человек", — сказала Шевченко.Основатель и генеральный директор агентства по связам с общественностью Agenda Дина Павлова сравнила продвижение с культурой инвестиций."Пиар сейчас, особенно когда поджимаются рекламные бюджеты, а продвигаться все-таки надо, и быть заметными все-таки надо, он становится не альтернативой, но таким дополнением, которое позволяет рекламе работать эффективнее", — подчеркнула Павлова.Она отметила рост средних заказчиков и формирование запроса на измеримую эффективность для бизнеса."Сейчас главное ожидание от пиара — это именно эффективность для бизнеса, эффективность для результата. Уже никто не приходит за громкими большими спецпроектами, просто чтобы было заметно", — указала Павлова.Главный редактор журнала "Индустрия Евразии" Айдер Куртмулаев сообщил, что российские промышленные компании активно выходят на рынки Казахстана, Киргизии и других стран бывшего СССР, и на этом фоне объем рекламы в его издании вырос."Я хочу сказать, что по итогам этого года реклама в моем журнале по сравнению с прошлым годом плюс 70-80%. То есть рост, грубо говоря, в два раза", — добавил Куртмулаев.По его словам, издание делает ставку на аналитику. Предпринимателю, который планирует выходить в Киргизию или Казахстан, необходимо заранее понимать объемы тендера в зависимости от отрасли.