Modo IA aumenta o volume de pesquisas, mas ainda gera menos receita (imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog) Resumo Google admite que consultas feitas no Modo IA rendem menos que pesquisas tradicionais.Receita da Busca cresceu 12%, mas desacelerou em relação aos dois trimestres anteriores.A empresa está ampliando anúncios no Modo IA e prevê levar a publicidade ao Brasil ainda em 2026.O Modo IA está fazendo as pessoas pesquisarem mais no Google, mas ainda gera menos receita por consulta do que a busca tradicional. A Alphabet reconheceu que as consultas feitas na ferramenta baseada em inteligência artificial têm uma taxa de monetização inferior à das pesquisas convencionais.A revelação veio durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre. A receita de busca e outros anúncios avançou 12% na comparação anual, para US$ 63,3 bilhões (cerca de R$ 338,7 bilhões em conversão direta), mas o ritmo de crescimento desacelerou em relação aos 17% registrados no segundo trimestre.Por que o Modo IA rende menos?O diretor de negócios Philipp Schindler explicou que parte da diferença está no próprio formato das pesquisas. Muitas das consultas ocorrem em etapas iniciais da decisão de compra, o que significa que nem todas têm uma finalidade comercial.De acordo com o Google, uma consulta no Modo IA tem, em média, três vezes mais palavras que uma busca tradicional. O recurso aceita perguntas complexas e permite continuar a conversa com novas solicitações.Recurso permite continuar uma pesquisa com perguntas em sequência (imagem: reprodução/Google)O Modo IA está disponível em português e oferece uma experiência mais próxima de chatbots como Gemini e ChatGPT. Em vez de simplesmente apresentar uma lista de links, a ferramenta divide perguntas em várias pesquisas e monta uma resposta com informações encontradas na web.Como o Google quer aumentar a receita?A estratégia passa por colocar mais anúncios na ferramenta. O Google testa publicidade no Modo IA desde maio de 2025, com links patrocinados que podem aparecer dentro ou abaixo das respostas geradas pela inteligência artificial.Nesta semana, a companhia anunciou que vai ampliar os anúncios do Modo IA para Austrália, Canadá, Índia e outros sete mercados. Brasil, México e Reino Unido devem entrar na expansão ainda no quarto trimestre de 2026. Nos Estados Unidos, o Google também começou a testar anúncios exibidos durante perguntas na mesma conversa.Por que monetizar o Modo IA é importante?A busca continua sendo uma das maiores máquinas de dinheiro da Alphabet. A receita do segmento avançou no trimestre, mas o crescimento de 12% ficou abaixo segundo (17%) e do primeiro (19%) trimestres. A monetização menor do Modo IA chama ainda mais atenção, porque o Google está gastando mais para sustentar sua estratégia de inteligência artificial.Os investimentos da Alphabet em infraestrutura chegaram a US$ 51,4 bilhões no trimestre, mais de R$ 275 bilhões em conversão direta. Isso aumenta a pressão para que os novos produtos de IA também colaborem para sustentar o negócio publicitário da companhia.Ao mesmo tempo, o Google não pretende desacelerar. A companhia afirma que as ferramentas de IA já estão aumentando o número de pesquisas e pretende investir ainda mais na tecnologia em 2027. O desafio agora é fazer com que essas novas buscas sejam tão rentáveis quanto as antigas.Google fatura menos com Modo IA do que com a busca tradicional