Xbox首席执行官阿莎·夏尔玛在接受采访时表示，微软游戏部门的2030年的目标是超越索尼和任天堂，成为行业利润率第一。据悉，Xbox 计划通过聚焦独占大作和拓展休闲游戏市场来实现这一目标。具体而言，阿莎·夏尔玛希望 Xbox 为各大IP制定长期规划，涵盖影视、消费品、赞助及线下体验，并拓展包括中国在内的全球合作。微软还将加大对《我的世界》的投资，预计营收增长会在2028和2029财年加速。2030财年，Xbox的目标是达成长期日活玩家目标的一半（约五亿），并实现玩家与参与度的持续双位数增长以及行业领先的利润率。然而，Xbox目前的业绩并不乐观。Circana 的数据显示，2026年9月，美国 Xbox Series 硬件销量同比下降27%，创下9月历史新低。阿莎·夏尔玛表示，最近一个财季的营收有所下降， 一方面是主机销量受供应链限制的大环境影响。自她接任以来，Xbox 经历了一轮大规模重组，首批裁员超过1600人，并剥离了多家工作室。Xbox近期的季度营收下降了10%。相比之下，索尼的游戏与网络服务业务在最近一个财年的运营利润率为9.9%，任天堂则接近16%。Xbox于近期成立了全新的XP部门，专注于电影、电视和线下活动。相关多媒体项目包括《辐射》电视剧第三季、《使命召唤》电影、《暗黑破坏神》动画系列，以及将于2027年开业的《我的世界》主题公园。