A Princesa do Norte passou a utilizar a marca Penha, em uma mudança anunciada pela companhia e que altera a identidade comercial usada no transporte rodoviário de passageiros.A empresa integra o Grupo Comporte, que reúne negócios de transporte rodoviário, urbano, fretamento e outros segmentos de mobilidade. Dessa forma, a alteração acontece em meio a uma reorganização de marcas e operações dentro do conglomerado.O anúncio destaca a nova identidade como uma etapa de mudança da empresa. No entanto, o comunicado não informa alterações em linhas, horários, tarifas ou pontos de embarque.Reorganização da Princesa do Norte dentro do Grupo ComporteA mudança para a marca Penha ocorre após outras reorganizações envolvendo empresas que integram o Grupo Comporte. Em 2021, a incorporação da Viação Manoel Rodrigues pela Empresa Princesa do Norte recebeu aprovação da agência reguladora paulista responsável pelo transporte intermunicipal. Na ocasião, as duas empresas já faziam parte do mesmo grupo empresarial.Assim, a operação reuniu em uma mesma estrutura negócios que antes estavam vinculados a duas empresas distintas. Agora, a própria Princesa do Norte passa a utilizar a identidade de outra empresa tradicional do grupo, a Nossa Senhora da Penha.Penha e as mudanças no transporte rodoviárioA Nossa Senhora da Penha tem trajetória histórica no transporte rodoviário de passageiros, especialmente em operações interestaduais e de longa distância. A empresa também passou por diferentes grupos empresariais. Em 1973, a Viação Itapemirim adquiriu a Empresa de Ônibus Nossa Senhora da Penha. Depois, em 2004, a companhia passou ao controle do Grupo Comporte.Posteriormente, a Penha passou a integrar a estratégia do grupo para a operação de mercados interestaduais. Em 2026, a empresa foi contemplada com 72 mercados na primeira janela de autorizações da Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT), sendo seis classificados como anteriormente desatendidos e 66 com apenas uma operadora existente. Os mercados envolvem municípios de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.O Grupo Comporte também promoveu outras incorporações ao longo dos últimos anos. A Viação Piracicabana passou a concentrar operações de empresas que já pertenciam ao conglomerado. Em 2020, houve a incorporação da Viação São Paulo-São Pedro. No ano seguinte, a Breda Serviços foi incorporada à Piracicabana. Em 2024, ocorreu a incorporação da Empresa Cruz de Transportes.Além disso, houve movimentações no fretamento. As operações da Suzantur foram adquiridas em 2020, enquanto a Firenze, de Santo André (SP), passou a integrar os negócios da Piracicabana em 2021. No transporte rodoviário, outra operação envolveu a Viação Campo Belo, conhecida como VCB Transportes, cujo controle societário foi transferido para a Expresso União, integrante do Grupo Comporte, após anuência prévia da ANTT.Em 2026, o processo de reorganização continuou com movimentações envolvendo a Reunidas Paulista e o braço rodoviário da Expresso Fênix. A Reunidas Paulista atua no interior de São Paulo, enquanto a Expresso Fênix atende municípios do interior e do litoral paulista e do Sul de Minas Gerais. As operações foram submetidas à análise do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).Além das empresas de transporte, o Grupo Comporte também realizou investimentos relacionados à tecnologia. Em 2024, a Nossa Senhora da Penha participou da aquisição das empresas Buscoop e 4Bus Tecnologia no Transporte de Passageiros.Até o momento, a principal alteração anunciada é a substituição da identidade comercial Princesa do Norte pela marca Penha. A mudança pode envolver a atualização da comunicação visual dos ônibus, dos canais de atendimento, das plataformas de venda de passagens e de outros materiais de identificação da empresa. No entanto, o comunicado não apresenta cronograma para a alteração da frota e não informa mudanças em linhas, horários, tarifas ou pontos de embarque.Também não foram detalhadas alterações nas empresas juridicamente responsáveis pelas autorizações dos serviços. No caso das operações interestaduais, eventuais mudanças regulatórias precisam seguir as regras da ANTT. Já nos serviços intermunicipais, devem ser observadas as normas dos órgãos estaduais responsáveis pela regulamentação do transporte.O post Grupo Comporte muda a marca da Princesa do Norte para Penha apareceu primeiro em Mobilidade Sampa.