بیشتر افراد سرمایه‌گذاری را با یک پرسش ساده شروع می‌کنند: «پولم را کجا بگذارم؟» اما پاسخ این پرسش برای هر شخص متفاوت است. سن، درآمد، هدف مالی، افق زمانی و میزان تحمل ریسک و مهمتر از همه ویژگی‌های شخصی در هر فرد فرق می‌کند، و مسیری که برای یک نفر مناسب است ممکن است برای دیگری اصلا درست نباشد.