O Grupo Froth, que opera a 5àsec no Brasil e proprietário da Lavepop, prepara a expansão da rede de lavanderias para o Uruguai. A novidade foi anunciada em primeira mão por Fábio Roth, fundador e CEO do grupo, durante entrevista ao videocast Bora Varejar, da Mercado&Consumo. A empresa já firmou um acordo para atuar no mercado uruguaio e pretende iniciar as operações em 2027, com a perspectiva de alcançar aproximadamente 15 unidades em dois anos.A entrada no Uruguai amplia a estratégia de internacionalização conduzida pelo grupo, que também assumiu os direitos de expansão da 5àsec no Paraguai, anunciada em junho. No mercado paraguaio, a expectativa é inaugurar a primeira unidade em Assunção no início de 2027, com uma flagship, e chegar a pelo menos 20 operações em três anos. Somados, os dois projetos representam uma meta de aproximadamente 35 unidades.“A gente acabou de assinar com o Uruguai”, disse Roth durante a entrevista. Segundo o executivo, o projeto uruguaio deve se concentrar inicialmente em regiões como Montevidéu e Punta del Este, com uma expansão mais enxuta do que a prevista para o Paraguai.A operação internacional está sendo estruturada a partir do Brasil, onde o Grupo Froth administra a 5àsec, rede de origem francesa. Roth explicou que a decisão de entrar no Paraguai partiu da própria companhia.“Nós mapeamos essa oportunidade e negociamos o país com a França”, afirmou o executivo.Paraguai terá primeira unidade em AssunçãoNo Paraguai, a expansão será conduzida com a participação de uma franqueada da 5àsec há mais de 15 anos, que atuará como submaster da operação local. Segundo Roth, a empresa está na etapa de formalização e instalação das estruturas necessárias para começar a operar.O executivo apontou a proximidade geográfica com São Paulo, as condições tributárias e a disponibilidade de mão de obra entre os fatores que contribuíram para a escolha do mercado paraguaio.Outro elemento foi a identificação de uma demanda por serviços profissionais de lavanderia ainda pouco atendida, na avaliação da companhia. Roth relatou que, durante visitas e reuniões com representantes brasileiros e empresários no Paraguai, encontrou um mercado com oferta limitada de serviços especializados.A empresa também realizou estudos para avaliar o potencial do mercado. Durante a entrevista, foi mencionado um investimento de R$ 500 mil em planejamento e pesquisas para embasar a expansão.Embora o grupo considere futuramente a possibilidade de levar a Lavepop ao Paraguai, a prioridade inicial será a 5àsec.Brasil tem frente agressiva de expansão em condomíniosA internacionalização ocorre em um momento de expansão dos negócios no Brasil. A 5àsec, que completa 32 anos de atuação no País em 2026, possui mais de 640 pontos de venda e pretende alcançar pelo menos 800 operações nos próximos dois a três anos.No primeiro semestre de 2026, a rede registrou crescimento de 12,4% no faturamento e de 11% no volume de peças processadas.Além da 5àsec, o Grupo Froth opera a Lavepop, marca brasileira de lavanderias de autosserviço. Com três anos de atividade, a empresa reúne 156 unidades, considerando operações abertas e unidades contratadas em fase de implantação, segundo Roth.A Lavepop registrou avanço de 74% no faturamento do terceiro trimestre de 2026. Em setembro, alcançou o melhor resultado mensal de sua história, com crescimento de 126%. As chuvas intensas contribuíram fortemente com o resultado. A expectativa do grupo é chegar a pelo menos 500 operações da marca em cinco anos.O grupo também aposta em novos formatos de atendimento, como pontos de coleta, lockers e lavanderias compartilhadas em condomínios. Para este último segmento, anunciou um plano de investimento de R$ 100 milhões, com a meta de instalar mil operações em três anos.“Entramos nesse segmento de compartilhadas neste ano. Estávamos focados no nosso core business, que é franquear, mas começamos a receber muita gente batendo à nossa porta pedindo 5àSec nos condomínios, ou a Lavopop, dependendo do condomínio. Tentamos resistir, num primeiro momento, mas já estamos operando e com resultado”, disse.Imagens: Divulgação Grupo FrothO post Exclusivo: Depois do Paraguai, Grupo Froth expande 5àsec ao Uruguai apareceu primeiro em Mercado&Consumo.