طلا برای بسیاری از خانواده‌های ایرانی هم کالایی مصرفی و هم ابزاری برای حفظ ارزش دارایی است. بااین‌حال، انتخاب امروز فقط میان سکه، طلای زینتی و طلای آب‌شده نیست؛ طرح‌های خرید آنلاین طلا و صندوق‌های سرمایه‌گذاری طلا نیز از جذابیت بالایی میان سرمایه‌گذاران برخوردار هستند.