A Globo registrou no segundo trimestre de 2026 uma alta de 23% nas receitas com publicidade, totalizando R$ 3,8 bilhões. Foi o maior crescimento de vendas desde o terceiro trimestre de 2024. Boa parte desse resultado se deve à Copa do Mundo e a soluções criativas na TV aberta, como os “naming rights” da personagem Eudora da novela Quem Ama Cuida.Em relatório divulgado internamente na semana passada, Paulo Marinho, presidente da Globo, anunciou que a emissora fechou o segundo trimestre com uma receita total de R$ 5,2 bilhões, um crescimento de 16% em relação ao mesmo período do ano passado. A maior parte dessa receita vem da TV Globo, com contribuições relevantes da Eletromidia, Globoplay, portais de internet e canais por assinatura.O crescimento final da empresa (16%) não acompanhou o das vendas de formatos publicitários (23%) porque a segunda maior fonte de receitas da empresa, que são as assinaturas de canais pagos e streaming (Globoplay), estagnou nos últimos dois anos.A Globo faturou com assinaturas no segundo trimestre deste ano o mesmo R$ 1,3 bilhão do segundo trimestre de 2025, apesar de ter anunciado um crescimento de 35% na base de clientes do Globoplay no primeiro trimestre, graças ao BBB 26.A explicação para essa contradição é que o crescimento do Globoplay vem principalmente de assinantes da Claro, e a Globo tem um acordo com a operadora em que recebe um valor fixo, independentemente do número de assinantes. A Claro oferece Globoplay de graça a seus clientes.Mariana Ximenes como Eudora: Globo vendeu até nome de personagemGlobo fatura R$ 9,6 bilhões no primeiro semestrePaulo Marinho também divulgou os resultados do primeiro semestre de 2026. A receita publicitária cresceu 18% em relação aos seis primeiros meses do ano passado, atingindo R$ 6,8 bilhões. Trata-se de um percentual espetacular, equivalente a quatro vezes a inflação do período (IPCA de 4,4%). O faturamento com streaming e TV paga, contudo, parou nos R$ 2,6 bilhões.A receita total do semestre foi de R$ 9,6 bilhões, um aumento de 12%. Mas, devido à Copa do Mundo, os custos e despesas foram maiores (14%), totalizando R$ 8,7 bilhões, o que impactou no Ebtda (sigla em inglês para lucro antes de juros, impostos, amortizações e depreciações).O Ebtda, que mede a capacidade da empresa de gerar caixa, foi de R$ 875 milhões no primeiro semestre, R$ 58 milhões a menos (-6%) do que no mesmo período do ano passado.As receitas publicitárias da Globo foram turbinadas nos últimos anos pela incorporação da Eletromidia, maior empresa de mídia exterior do país. No ano passado, a Globo investiu R$ 4 bilhões na operação, de acordo com balanço. Em compensação, aumentou sua receita com publicidade em 15% na média da empresa, enquanto a TV aberta cresceu somente 4%.Além da Eletromidia, a Globo vem incrementando suas receitas com publicidade com novos formatos digitais, principalmente no Globoplay, e em ações de merchandising agressivas em reality shows e novelas.Neste ano, a emissora negociou até o nome de uma personagem de Quem Ama Cuida, sua atual novela das nove. Eudora, personagem de Mariana Ximenes, é um “oferecimento” da marca de cosméticos homônima do Grupo Boticário.No primeiro semestre, as receitas publicitárias representaram 71% do faturamento da Globo. Há um ano, eram 67%. Já a participação do streaming e da TV paga caiu de 31% para 27%. Antes do streaming e do Globoplay, a TV por assinatura chegou a representar 40% das receitas da Globo.O post Globo faz dinheiro até com personagem de novela e tem crescimento espetacular apareceu primeiro em Vitrine do Cariri.