Começou na sexta-feira (28) a propaganda eleitoral no rádio e na televisão. O espaço é chamado de “horário eleitoral gratuito” porque candidatos e partidos não pagam diretamente pela veiculação. Para os cofres públicos, porém, há custo.A Receita Federal estima em R$ 996 milhões a compensação fiscal concedida às emissoras de rádio e TV em 2026 pela transmissão das propagandas eleitoral e partidária. É o maior valor nominal desde 2014, quando a renúncia chegou a R$ 852 milhões.Horário eleitoral: veja quem terá direito e quanto tempo cada presidenciável teráEntre 2014 e 2025, segundo a Receita, esse mecanismo representou R$ 5,2 bilhões em renúncia fiscal.Como a conta é pagaA legislação obriga emissoras a reservar espaço para a propaganda eleitoral e proíbe candidatos e partidos de comprarem publicidade eleitoral em rádio e televisão.Como compensação pelo espaço comercial cedido, as empresas podem deduzir valores do Imposto de Renda da Pessoa Jurídica (IRPJ). Na prática, a União abre mão de parte da arrecadação que receberia dessas empresas.O que os candidatos à Presidência dizem sobre o fim da escala 6×1O mecanismo está previsto na Lei das Eleições e na Lei dos Partidos Políticos. O Decreto 7.791, de 2012, também permite que eventual crédito superior ao IRPJ devido seja aproveitado para compensar outros tributos ou solicitado ao Fisco.Por isso, o termo “gratuito” se refere ao custo para as campanhas, e não à ausência de impacto sobre as contas públicas.Como funciona o horário eleitoral em 2026A propaganda será exibida de 28 de agosto a 1º de outubro. No rádio, os blocos de 25 minutos vão ao ar às 7h e às 12h. Na televisão, às 13h e às 20h30. Além deles, outros 70 minutos por dia são reservados para inserções de 30 ou 60 segundos distribuídas ao longo da programação.A Justiça Eleitoral divide o tempo entre os partidos. Dez por cento são repartidos igualmente entre as legendas com direito à propaganda, enquanto os outros 90% levam em consideração o tamanho das bancadas na Câmara dos Deputados.Às terças, quintas e sábados, entram no ar as propagandas para presidente, deputado federal, deputado estadual e deputado distrital. Governadores e candidatos ao Senado ocupam os blocos das segundas, quartas e sextas-feiras.The post Horário eleitoral é gratuito? Veja quem paga a conta da propaganda na TV e no rádio appeared first on InfoMoney.