La vieja guardia de Apple continúa retirándose hacia un segundo plano. Phil Schiller, uno de los ejecutivos más reconocibles de la compañía durante las etapas de Steve Jobs y Tim Cook, ha dejado de dirigir la App Store y las presentaciones de productos. El movimiento se produce justo cuando la manzana mordida estrena CEO.El cambio no supone su salida definitiva de la compañía de Cupertino. Schiller conservará el título de Apple Fellow y participará en proyectos todavía no detallados. Sin embargo, todo apunta a un paso hacia su retirada. Sus responsabilidades quedarán divididas entre el área de Servicios y el equipo de comunicación.El escudero de Steve Jobs abandona la primera línea Phil Schiller lleva en Apple desde 1987 a 1993 y desde 1997 hasta ahoraSchiller entró en Apple en 1987, salió seis años después y regresó en 1997 coincidiendo con la vuelta de Jobs. Como responsable de marketing, participó en la presentación y promoción de productos tan importantes como el iPod, el iPhone, el iPad o el Apple Watch. Suscríbete a la newsletter de Andro4allEn 2020 dejó aquel puesto y recibió la condición de Apple Fellow, una distinción reservada a figuras con una aportación especialmente relevante. Aun así, continuó controlando dos escaparates clave: la tienda de apps y las conocidas ‘keynotes’, los eventos desde los que Apple presenta sus nuevos dispositivos, novedades y sistemas operativos, como el que se celebrará este próximo 9 de septiembre.La App Store no es una pieza menor del organigrama. Además de distribuir las aplicaciones de todos los dispositivos de Apple, constituye uno de los pilares económicos de la división de servicios. También se ha convertido en un frente regulatorio por sus comisiones, sus métodos de pago y la llegada de tiendas alternativas en Europa.Con la reorganización, la responsabilidad general recaerá en Eddy Cue, máximo responsable de Servicios y antiguo supervisor de la tienda hasta 2015. Carson Oliver asumirá su gestión diaria, mientras Ann Thai seguirá centrada en las herramientas de distribución y los mercados alternativos.Las presentaciones también cambian de responsable. Nola Weinstein, adjunta de Schiller en esta tarea desde 2023, dirigirá el equipo encargado de preparar los eventos. Reportará a Kristin Huguet Quayle, vicepresidenta de Comunicación y Relaciones Públicas.El relevo llega en pleno cambio generacional en Cupertino. Tim Cook cede la dirección ejecutiva después de 15 años. Será John Ternus quien tome el mando, mientras varios veteranos han abandonado sus cargos o reducido responsabilidades. Schiller seguirá vinculado a Apple, pero ya sin controlar dos de sus instrumentos más poderosos.Para el usuario, no habrá cambios inmediatos en la App Store ni en la forma de seguir una presentación. La importancia del movimiento está dentro de la empresa, puesto que Ternus inicia su etapa de CEO con un reparto de poder distinto, Eddy Cue sale más reforzado y Schiller, una de las figuras históricas de Apple, da un paso atrás.