O TikTok já não serve apenas para encontrar inspiração para as próximas férias. A plataforma está a ganhar espaço no planeamento e na reserva de viagens, com 70% dos utilizadores a afirmarem que reservaram uma viagem ou experiência turística graças aos conteúdos que encontraram na aplicação.Os dados constam do estudo TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, segundo o qual três em cada quatro viajantes utilizam o TikTok como motor de pesquisa para planear viagens. O volume de pesquisas relacionadas com turismo aumentou 91%, enquanto a hashtag #TravelTok cresceu 33% face ao ano anterior. TikTok ultrapassa amigos e motores de pesquisa na inspiração para viagensPara 41% dos utilizadores, o TikTok é a principal fonte de inspiração para viajar, superando as recomendações de amigos e familiares, referidas por 29%, e os motores de pesquisa tradicionais, escolhidos por 26%.Mais de metade dos utilizadores — 51% — pesquisa conteúdos relacionados com destinos, hotéis e restaurantes pelo menos uma vez por semana. Já 81% considera que planear uma viagem através da aplicação é mais divertido e envolvente.Só no último ano, 69% dos utilizadores descobriram um novo destino através do TikTok. A comunidade de viagens presente na plataforma é constituída sobretudo por entusiastas da natureza e das atividades ao ar livre (47%), amantes de cultura e história (44%) e famílias (36%).Entre as pesquisas com maior crescimento na União Europeia encontram-se o Liechtenstein, com uma subida de 335%, o Monte Olimpo, na Grécia (321%), a Costa Brava, em Espanha (246%), e o Lago de St. Andrew, no Reino Unido (133%). Destinos alternativos e viagens lentas ganham terrenoOs chamados Destination Dupes, destinos alternativos mais acessíveis e menos sobrelotados, estão entre as principais tendências identificadas. Este fenómeno impulsionou as visualizações de vídeos relacionados com o Montenegro em 164% e com a Albânia em 61%, comparativamente ao ano anterior.Também o Slow Travel e o Soft Adventure estão a ganhar popularidade. Estas tendências refletem a procura por experiências mais imersivas, capazes de combinar o bem-estar com atividades acessíveis ao ar livre.As visualizações de vídeos com a hashtag #SlowTravel cresceram 293%, enquanto a #WellnessResort aumentou 530%. Paralelamente, a procura por experiências personalizadas e únicas fez subir em 91% as visualizações associadas à hashtag #OnceInALifetime.Outra tendência em crescimento é o set-jetting, que leva os viajantes a visitar locais onde foram filmados filmes ou séries. As visualizações da hashtag #FilmingLocation aumentaram 28%. Em Portugal, a procura pela aldeia de Monsanto, depois das filmagens de House of the Dragon, e o interesse pelos Açores associado à série Rabo de Peixe ilustram este fenómeno. Da descoberta à reserva: autenticidade influencia decisõesA influência do TikTok prolonga-se até ao momento da compra. De acordo com o estudo, 96% dos utilizadores consideram os criadores e as marcas de viagens presentes na plataforma dignos de confiança.Entre os utilizadores inquiridos, 70% reservaram uma viagem ou experiência turística graças ao TikTok e 54% fizeram-no nos últimos 12 meses. Além disso, 28% afirmam ter avançado com uma reserva especificamente por considerarem os conteúdos apresentados autênticos e genuínos.A perceção de autenticidade surge, assim, como um fator diferenciador face à publicidade tradicional e como uma oportunidade para as empresas de turismo e hotelaria transformarem visibilidade em resultados comerciais.Para responder a esta procura, a plataforma disponibiliza ferramentas como os Travel Ads powered by Smart+, destinados a apresentar anúncios personalizados a utilizadores que já demonstraram interesse em viagens. #TravelTok já reúne cinco milhões de publicaçõesA comunidade global de #TravelTok já reúne cinco milhões de publicações, alimentadas por conteúdos sobre roteiros, gastronomia, destinos e viagens sustentáveis.Em Portugal, empresas e entidades como a TAP Air Portugal e o Visit Portugal têm utilizado a plataforma para chegar a novas audiências e promover o País enquanto destino turístico. A plataforma global Hostelworld também começou a adotar soluções do TikTok para aproximar a descoberta de conteúdos da reserva de viagens.Criadores portugueses como João Amorim, João Cajuda, Mafalda Teixeira e os Explorerssaurus são igualmente apontados como exemplos da utilização da plataforma para apresentar destinos internacionais aos portugueses e divulgar diferentes regiões de Portugal junto de uma audiência global.Com as redes sociais a aproximarem cada vez mais a inspiração da decisão de compra, o desafio para as marcas passa por criar conteúdos capazes de preservar a autenticidade valorizada pelos utilizadores, sem perder de vista a conversão do interesse em reservas.O conteúdo Sabe o que é o Travel Tok? 70% dos utilizadores já reservaram viagens graças ao TikTok aparece primeiro em Revista Líder.