McDonald’s coraz szerzej korzysta ze sztucznej inteligencji przy planowaniu cen w restauracjach. System analizuje ogromne zbiory danych o zakupach i podpowiada, ile klienci w danym lokalu zaakceptują za produkty takie jak Big Mac. W praktyce identyczne pozycje w menu potrafią mieć wyraźnie inne ceny nawet w bliskiej okolicy.