Os procuradores-gerais de Nova York e Nova Jersey anunciaram uma investigação sobre as práticas de venda de ingressos da Fifa antes da Copa do Mundo de 2026. Letitia James, de Nova York, e Jennifer Davenport, de Nova Jersey, disseram em um comunicado à imprensa que a investigação examinará “uma série de problemas que surgiram com o processo de venda de ingressos da Fifa”, citando relatos que alegam custos exorbitantes de ingressos, torcedores sendo enganados sobre a localização de seus assentos e vendas escalonadas de ingressos para criar uma demanda inflacionada que permitiu à Fifa aumentar os preços.“Os nova-iorquinos estão esperando há anos para que a Copa do Mundo venha para o quintal deles, e eles merecem uma chance justa de conseguir ingressos acessíveis”, disse James em um comunicado.Leia também: EUA: Deputada quer chamar presidente da Fifa para explicar preços de ingresso da CopaUma chance de assistir à partida final em 19 de julho no MetLife Stadium, em Nova Jersey, pode custar aos torcedores quase US$ 33 mil (R$ 169 mil), com assentos no mercado de revenda chegando a US$ 2 milhões (R$ 10,3 milhões).Como a Copa do Mundo ficou tão cara?A Copa do Mundo de 2026 não é única apenas por ser a primeira a ser espalhada por 16 cidades em três países. Os EUA — com suas 11 cidades sediando 78 das 104 partidas do evento — também têm uma estrutura regulatória frouxa que permitiu à Fifa usar a precificação dinâmica em suas vendas de ingressos pela primeira vez.Esse modelo de precificação usa um sistema automatizado para ajustar algoritmicamente os preços dos ingressos com base na demanda, uma prática comum em eventos esportivos e de entretenimento nos EUA. Embora possa permitir que alguns torcedores comprem ingressos baratos de última hora se ainda houver assentos vazios disponíveis, a precificação dinâmica geralmente significa ingressos mais caros.A precificação dinâmica explodiu nos esportes quando o San Francisco Giants pioneiramente adotou a prática em 2009, levando o restante da MLB, da NHL e da NBA a seguir o exemplo alguns anos depois. Os Giants usaram um algoritmo criado pela empresa de precificação Qcue, que utilizava 20 variáveis para determinar o custo de alguns ingressos, com uma faixa inicial de US$ 7 (R$ 36) a US$ 30 (R$ 154) que se movia em incrementos de 50 centavos dependendo da demanda.Os preços dos ingressos da NFL e da MLB subiram uma média de cerca de 300% entre 1991 e 2023, de acordo com o Fan Cost Index. Os custos dos ingressos esportivos subiram mais de duas vezes mais rápido do que a inflação ao consumidor entre 2000 and 2019, de acordo com dados do Bureau of Labor Statistics. Enquanto isso, os ingressos de pré-venda para as finais da NBA deste ano custaram de US$ 2.000 (R$ 10 mil) a US$ 6.000 (R$ 31 mil), com ingressos de revenda sendo vendidos por até US$ 85.000 (R$ 437 mil).Agora, adicione a precificação dinâmica à maior festa esportiva do mundo. De acordo com uma análise do Athletic, as três categorias principais de ingressos da Fifa tiveram um aumento médio de preço de 34% de outubro a abril, com a entidade esportiva aumentando os custos em outubro, dezembro e abril, cada um em cerca de 10% a 20%.Isso se traduziu em preços médios de ingressos de cair o queixo, variando de US$ 380 (R$ 1.955) a US$ 4.105 (R$ 21 mil) para os primeiros jogos da fase de grupos do evento e passando de US$ 13 mil (R$ 67 mil) para a final, levando o presidente Donald Trump a admitir: “Eu também não pagaria, para ser honesto”.Certamente, a Copa do Mundo sempre foi um evento caro, embora os ingressos anteriores empalideçam em comparação com os preços deste ano. Em 2022, quando os jogos foram sediados no Catar, os ingressos de venda geral mais caros para a partida final custavam 5.850 riais catarianos, ou US$ 1.607 (R$ 8.269), um aumento de 46% em relação ao preço de US$ 1.100 (R$ 5.660) para a partida equivalente em 2018. Os residentes do Catar conseguiram comprar ingressos por apenas 40 riais catarianos, ou US$ 11 (R$ 57), para as partidas da fase de grupos.Mas o clamor sobre os custos dos ingressos de 2026 não é apenas sobre o choque do preço de tabela, de acordo com economistas e especialistas em turismo. Assentos na faixa dos cinco dígitos — além dos altos custos de viagem — correm o risco de afastar os torcedores, abrindo caminho para que os ricos comprem todos os ingressos. Não é apenas uma verdade lamentável para os torcedores que estão sendo excluídos pelo preço de assistir aos seus times favoritos, disseram os especialistas; corre o risco de tornar todo o negócio da Copa do Mundo insustentável.“É uma preocupação real que você possa ter um mundo onde os estádios — em vez de estarem cheios de torcedores vibrantes e animados — estejam repletos de pessoas ricas em seus celulares tirando selfies para suas contas de influenciadores”, disse Victor Matheson, professor de economia no College of the Holy Cross, à Fortune.O presidente da Fifa, Gianni Infantino, defendeu os altos custos dos ingressos, sugerindo que os preços elevados eram resultado de “taxas de mercado” nos EUA, que têm uma economia de entretenimento desenvolvida, e que os americanos estão acostumados a desembolsar muito por eventos. Mesmo assim, a Fifa disponibilizou alguns ingressos de US$ 60 (R$ 309) para todas as partidas do torneio, depois que o prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, garantiu 1.000 ingressos custando US$ 50 (R$ 257) cada um para os moradores da cidade.Assim como Matheson, o professor de gestão esportiva da Florida State University, Mark DiDonato, acredita que o alto custo para comparecer a esportes ao vivo levará a uma transformação no setor de forma mais ampla, ou a uma “corporativização do espaço esportivo”.“Você está recebendo muito mais pessoas do alto escalão executivo que podem pagar por esses ingressos e que vão aos jogos”, disse ele à Fortune. “E acho que vamos ver uma diferença em termos de torcedores ou do ambiente com base nisso.”A Fifa não respondeu ao pedido de comentário da Fortune.A sustentabilidade dos custos nas alturasEmbora os preços de ingressos nas alturas possam excluir os torcedores de comparecer à Copa do Mundo, o livre mercado também pode funcionar na outra direção. Até o mês passado, os custos dos ingressos de revenda já estavam caindo. O fundador da TicketData, Keith Pagello, disse à NBC News que a queda nos preços foi resultado de uma atividade de compra insuficiente na faixa de preço alto.Na verdade, os primeiros indícios mostram que a Fifa pode ter superestimado o ganho econômico projetado de US$ 30,5 bilhões (R$ 157 bilhões) com a Copa do Mundo. Um relatório recente da American Hotel and Lodging Association descobriu que, de mais de 200 hotéis nas 11 cidades sedes dos EUA, quase 80% relataram reservas abaixo das previsões iniciais. Os hotéis dos EUA começaram a cortar as tarifas dos quartos para corresponder à demanda mais fraca.A Fifa já vendeu 5 milhões de ingressos para a Copa do Mundo e verá um retorno sobre o investimento, previu Matheson, mas o sucesso de seu modelo de precificação ainda não se confirmou e pode apresentar uma “preocupação de longo prazo”.“Você pode realmente se tornar um esporte amado se as crianças não conseguirem chegar lá porque seus pais não têm condições de levá-las a uma série de jogos? [Quando] as pessoas não têm a chance de ir casualmente aos jogos e você essencialmente exclui sua clientela pelo preço, eventualmente isso significa que você não terá torcedores de forma alguma.”Por outro lado, acrescentou ele, é para isso que serve a precificação dinâmica. Os preços disparam quando há alta demanda, mas quando o interesse pelos jogos diminui, os preços devem cair.“Não seria precificação dinâmica se a Fifa não estivesse levando em conta o que acontecerá, em última análise, com as vendas de ingressos nos Estados Unidos na próxima vez em que sediarem este evento na Espanha, Portugal e Marrocos”, disse Matheson.2026 Fortune Media IP LimitedThe post Preço dinâmico na Copa leva ingresso da final a R$ 169 mil e gera críticas à Fifa appeared first on InfoMoney.