O Dia dos Namorados deve ser mais romântico para o varejo neste ano, segundo a XP Investimentos. As empresas de moda, calçados, acessórios, cosméticos e joias devem se destacar, especialmente com o crescimento do e-commerce.Mesmo com os juros elevados e consumidores mais pressionados financeiramente, mais pessoas pretendem comprar presentes e o gasto médio deve ser maior, com vestuário e beleza liderando as vendas, aponta o banco em relatório.Para a XP, o gasto médio para a data comemorativa está previsto em R$ 264, com impacto econômico positivo em comércio e serviços de R$ 26,4 bilhões.O frio mais intenso de maio e início de junho deve ser outro fatos para impulsionar a categoria de vestuário, pelo estímulo às compras de roupas de inverno. Arezzo e C&A devem se beneficiar desse movimento.Para beleza e cosméticos, o destaque fica com Natura e O Boticário e para joias a Vivara deve brilhar neste período, apostando em campanhas premium e diamantes produzidos em laboratório.Para a XP, o e-commerce continua crescendo, com o consumidor continua migrando gradualmente para o digital, mas sem abandonar as lojas. A Copa do Mundo também não deve ser um grande concorrente com as vendas do Dia dos Namorados, uma vez que o primeiro jogo da seleção brasileira acontece um dia após a data, em 13 de junho.O varejo também está aproveitando para reforçar o marketing durante o mês de junho, com mais investimento em posicionamento e branding, além de trabalhar sustentabilidade, o que sustenta uma visão positiva para o setor.*Com supervisão de Juliana Américo