作者：需要铂金包的妈咪本文经授权转载自：旅界（ID：tourismzonenews）前阵子，我一个闺蜜素薇带娃旅行了将近半个月。她从上海一路南下，经过湖北、湖南到广西，一路上古镇寨子没少逛，回来第一句话却是：“麦琪，我真有点看不懂了，全国的景区是不是都快变成旅拍基地了？”说着，她甩来一堆图，配文是：“我出去玩，不是为了穿越到横店。”素薇说得有点夸张，但你要真的去分析，这话确实不算冤。当下，无论是凤凰古城还是桂林漓江，几乎每一个老街古镇，每一个标志性景点，甚至每一座人少的小桥、转角的围栏、长廊、民俗馆门口，都能看到穿着各种民族服装、戏剧服装的姑娘们。图/摄图网她们身边至少有一个摄影师，有些甚至带了反光板、脚架、灯架、助理，更夸张的是，有些地方的景点标识，直接被摄影设备挡得严严实实。“我只想静静地看一眼河景。”素薇说，“但我看到的是汉服+反光板+拉客的一条街。”类似的吐槽，在社交媒体上早已不胜枚举。比如，武汉樱花季，每棵樱花树下，起码五六组摄影师，一组模特。一人踩梯子打灯，一人拿反光板，一人提着汉服衣摆追着走。你想纯粹欣赏樱花？“不好意思，前方封路，请绕行。”再比如西安大雁塔广场，游客还没举起手机，旁边摄影师就催你“快点让一下”。图/Pexels还有南京秦淮河畔，原本是一条窄路供游客观景，如今变成摄影走廊，说是在看风景，其实是在看别人摆拍。一位网友说得很戳心：“国内景区干脆改名叫旅拍摄影棚算了。”而旅拍的人和摄影师们，通常对打扰到游客、景区是毫无歉意的。不久前，社交平台上有位陈姓游客在苏州同里古镇的退思园发帖吐槽，一些打着补光灯深夜拍摄的摄影师，把国家重点文保单位当成了私人影棚。当时，景区工作人员说得很直白：“我们不好管，摄影师也是买票进来的，他们也是游客。”这句话听起来很公平，但你细想，就像每个人都有说话的权利，不代表你能在别人耳边用喇叭放说唱音乐吧？更有甚者，一些摄影师为了画面干净，还会驱赶其他游客。有位林女士在扬州某景区想拍照，被摄影师直接驱离：“别入镜，等我们拍完再来。”这些摄影师从哪儿来的？往往不是景区官方的，是约拍团队。有摄影师直接表示：“扬州的景区基本不管，我们就找人少的地方拍，管不到。”在我看来，这就是没边界感。你可能会说，旅拍也带来了消费，也活跃了文旅产业啊！话是没错，旅拍当然是一种经济现象。但别忘了，一个成熟的公共空间，需要在商业性与公共性之间，找到边界，而不是让一些商业行为成为扰乱公共空间的通行证。景区旅拍为什么越来越多了？这些雨后春笋般冒出来的野生摄影师，又为何越来越没边界感？或许是因为太赚钱，门槛又太低了。在旅拍最火的那几年，这个行业一度被包装成“轻投入、高回报”的香饽饽：一台单反、一个反光板、一个造型师，三人小团队就能接单。不用租门店，在景区边一蹲，就有客人。拍一小时赚两三百，精修再收一单，利润直逼线下婚纱摄影。听起来是不是很美？可有媒体分析暴雷跑路的铂爵旅拍的“死因”时，查了一下企查查的数据，截至目前，全国现存旅拍相关企业已达6341家。其中，成立1～3年内的企业占比近45%。这意味着什么？意味着旅拍这条赛道，几乎成了创业小白的流量投机项目。很多人没做过摄影，也没做过旅游，带着一个滤镜app和一点审美自信，就杀进了这个市场。再看新增速度：2023年国内旅拍店注册2119家，同比增长268%；2024年再创新高，注册量升至2593家；而2025年，仅仅半年，新注册就已突破1055家。这个节奏，堪比新茶饮、预制菜、颂钵疗愈。也难怪，卷，是必然的结局。而现在国内的旅拍店到底卷到了什么程度？抢客现场都不演了，直接开打。比如去年7月，大理古城龙泉坊，一家李姓老板的旅拍店和另一家江姓老板的团队因“抢客”问题发生争执，进而演变成互殴。场面一度失控，最后双方被大理市公安局处以行政拘留五日处理。过度内卷带来的商家矛盾绝不是个例。素薇亲眼在凤凰古城看到，两家旅拍店隔街对喊：“我们拍得便宜！”“我们给三套衣服！”“我们送化妆！”她寻思，那些客人还没开始拍，心理大约已经崩了：到底我是来旅拍的，还是成为被打劫割韭菜的？总之，当一条产业链卷到只剩价格战，服务必然劣化，体验只能打折。值得一提的是，对于旅拍店来说，热门景区就是天然流量池。打擦边球，则成了旅拍店、野生摄影师们的核心能力。若不会这个，你就只能和铂爵旅拍一样被扫入历史尘埃。而很多摄影师早就摸透了景区的管理盲区，客人入园前发定位、发服装，摄影师在里面等，完全绕过官方、租赁和报备流程，只要不出事，景区根本无从追责。当一条赛道火了，当太多没有边界感的新玩家进来，旅拍这个行业只能靠“低价、抢客、霸位”来卷市场，来获得一线生机。当所有人都在景区追求出片，穿成民族风，踩上高跟鞋，摆出最有冲击力的姿势时，你会发现一件更魔幻的事：有的人来云南不为感受少数民族文化，而是为了穿上苗族服饰摆拍；有的人去西双版纳不是为了看看傣族园，而是为了穿上傣族衣服，戴上彝族帽子；有的人穿着大长裙站在吊脚楼前，背后挂的是“佤族村欢迎您”。错置的服饰、流水线的表情和毫无文脉的背景，组成了一幕幕奇特的文化幻象。你问她们：“你知道你穿的是哪个民族的服饰吗？”她们笑笑说：“反正拍出来好看就行。”这就好像，你去了法国卢浮宫，非要在蒙娜丽莎的画像前拍出在巴厘岛的既视感。不是不可以，但是不是也太没意义了？景区商拍泛滥的背后，是当下只为出片的旅行观。更深一层，这种旅拍入侵，不只是一种文旅产业现象，它是大众旅行观的一次偏航。我们越来越习惯于打卡式旅行，景点要去最热门的，拍照要旅行博主那样，拍完回酒店立马修图、发小红书、挂定位、带话题、追热点……但带来的结果是游客不满意，商家不挣钱，景区被投诉，最后全行业都沦为旅拍店“出片不出钱”的一次性拍照工厂。事实上，管理旅拍，并不难，也不新鲜。北京很多公园、历史景区，早就立了明确的牌子：禁止商业拍摄。你可以拍照，但不能带助理、灯光、长枪短炮，更不能影响他人正常参观。今年4月，苏州同里古镇也开始禁止园内商业拍摄行为，并新增巡查人员。其实关键就一句话，你要用公共资源，就别影响别人。我们不是反对旅拍，只是反对无规则的商业侵入。说到底，拍照，不该是旅行的唯一目的，体验，才是旅行最宝贵的收获。你如何看待景区旅拍？【言之有“礼”，天天赠刊】小编将从本文选取1则走心留言，赠送2025年第16期《青年文摘》杂志1本～▽ 点击阅读热门文章 ▽ 文章原文