夜幕降临，上海迪士尼乐园的灯光逐渐亮起，汤唯手捧每日鲜语「夏日缤纷瓶」出现在乐园里，眼神中闪烁着期待的光芒，迎接一场童话般的奇妙相遇。汤唯指尖轻触瓶身上的上海迪士尼度假区人气角色米奇图案，温变效果让瓶标泛起梦幻的渐变色彩。这是每日鲜语携手代言人汤唯，最新推出的一支梦幻大片。同时也是和上海迪士尼度假区的再度联名合作，为我们带来一场名为“缤纷一夏 快乐鲜行”的夏日主题活动。而汤唯也首次在公众视野出现在上海迪士尼乐园里，与迪士尼朋友米奇&唐老鸭一起亮相，给不少消费者带来了惊喜。事实上，惊喜还不止这些。在“缤纷一夏 快乐鲜行”的夏日主题活动中，每日鲜语品牌更通过产品创新、互动玩法和场景化运营的全方位发力，带来了一场从餐桌到乐园、从味蕾到情感的沉浸式多维体验。在如今的乳制品消费市场，消费者不仅注重鲜奶的营养属性与品质价值，也对消费者的情感与仪式感有所诉求。每日鲜语与国际化IP联名合作，通过汤唯的演绎和其高品质的产品力为基础，用一系列的互动构建起与消费者进行联结的多维域场——从品质到情感，从餐桌到乐园，在“硬品质+软价值”的双轮驱动下，每日鲜语不断打破乳制品行业的创新边界，成为乳制品市场渗透消费场景，打造品牌影响力的新范式。高端品牌、实力艺人与国际IP三维联动，让品质感具象化每日鲜语被消费者称之为 “神鲜奶”。这个称呼代表着每日鲜语在高品质鲜奶领域的执着与创新，获得了市场和消费者认可。从品牌构建与心智打造层面看，每日鲜语的“神鲜”感并非虚名。以本次广告片为例，每日鲜语此次推出的夏日缤纷瓶广告中，通过汤唯的参与实现了品牌形象的多维度升级。一向以文艺气质著称的汤唯，在充满梦幻的氛围中，展现出童真与活力的形象，整个氛围里既保留了每日鲜语品牌的高端调性，又增添了亲切感，将品牌内涵、艺人形象与产品高端特质巧妙融合。从与消费者沟通场景的角度看，短片通过汤唯之手，将产品植入愉快的氛围中，创造了极具感染力的情感体验；而在广告片中凸显的缤纷瓶温变瓶身设计，将饮用场景勾勒成童话成真的奇妙时刻。这种沉浸式的叙事方式，让观众自然而然地代入到欢乐的夏日氛围中。这样的高端品牌与实力艺人联动，折射出每日鲜语在品牌营销上的巧思与“功力”——不同于简单的logo联名，而是通过代言人深度内容共创和产品包装技术创新，实现了品牌与IP的有机融合，既能满足消费者对品质的追求，又能带来情感共鸣，将品质感拉满。事实上，不仅仅是这次“夏日缤纷瓶”的推广，携手汤唯以来，每日鲜语在不同场景和时点中，选择恰当的视角与消费者沟通，进一步夯实“高端鲜奶新标杆”的消费者心智。例如在早春“樱花季”，每日鲜语延续樱花季IP成功势头，携手汤唯并联动核心城市早春马拉松樱花跑，持续打造创新的品牌体验。在去年奥运期间，在与汤唯的合作中，传递出“标杆营养，让每个人闪闪发光”的品牌理念。而这种品质感知的根基，则源自于每日鲜语的产品本身。它所践行的“全链全维7大标杆”准则，让这个品牌的产品以高品质的质感赢得市场认可。而这个准则涵盖了乳制品行业的全域，从标杆牧场、标杆奶源、标杆速度、标杆技术到标杆口味、标杆营养和标杆责任，每一个环节的苛刻要求，构成了高品质鲜奶的根基。在牧场甄选上，每日鲜语仅选择GAP一级认证的牧场，确保了奶源的优质与纯净。同时，品牌在生牛乳品质控制方面严格把关，奶源全部优于欧盟标准，甚至在体细胞和微生物等关键指标上，也设定了远高于行业标准的要求。而其极速锁鲜技术，更是每日鲜语的一大亮点。通过高效的供应链体系，从牧场到工厂仅需30分钟，最大限度保留了牛奶的自然新鲜度，实现了标杆速度。从鲜奶品质到情感需求，这种“硬品质+软价值”的双轮驱动正是推动每日鲜语成为行业标杆的推动之一。从餐桌到乐园，用高品质产品渗透多元场景每日鲜语的“夏日缤纷瓶”，除了产品包装的创新，还通过一系列创新玩法提升了消费者的参与感和期待值。8月20日，每日鲜语携手上海迪士尼度假区，与米奇和他的朋友们一起举办了一场快乐“鲜"行见面会。在为消费者创造的沉浸式互动场景中，喜宾不仅可以与每日鲜语包装同款服饰的米奇、唐老鸭合影留念，还能获得尊享卡“鲜”行一步，在畅游的同时享受专属鲜奶体验，让快乐与营养完美融合。开盖抽奖活动也其中亮点之一。在购买每日鲜语“夏日缤纷瓶”后，消费者开盖扫码参与抽奖活动就有机会获得前往上海迪士尼乐园的门票。这种惊喜不仅增强了消费者的品牌认同感，也让每日鲜语从一个高端鲜奶品牌升级为一个带有体验感的情感连接点——消费者在享受高品质鲜奶的同时，也获得了身临其境的乐园体验，令每日鲜语的品牌附加值得以提升。除此之外，每日鲜语的“夏日缤纷瓶”还出现在了上海迪士尼酒店的早餐和乐园餐厅的儿童套餐中。在酒店的早餐餐桌上，每日鲜语成为了晨间餐点的夏日营养搭档，为游客提供高品质的鲜奶体验。而在乐园餐厅的儿童套餐里，每日鲜语也能为小游客提供及时的营养补充。在今年的夏季，每日鲜语“夏日缤纷瓶”成为贯穿不同生活场景的索引。这些场景不仅展现了每日鲜语的日常陪伴属性，更通过星光特效的视觉语言，似乎让每个普通时刻都变得更有意义。让高端鲜奶超越了产品本身，成为日常承载幸福感的载体。通过“夏日缤纷瓶”，每日鲜语突破了高端鲜奶的传统消费场景，将品牌带入了更加丰富多元的体验。在此基础上，它再通过一支广告片，将高端鲜奶与日常生活场景感紧密绑定，并且把生活中的惊喜奇妙感拉满，打破了以往仅限于家庭餐桌或商超货架的传统消费场景，让一瓶高端鲜奶以更美妙的方式渗透到消费者的日常生活中。从整体上看，每日鲜语也完成了一场从产品到体验的立体化品牌升级，并进一步推动了其品牌价值在消费者心智中的渗透。这种立体化的营销打法，不仅刷新了消费者对鲜奶品类的认知，更树立了快消品跨界营销的新标杆，为行业展示了如何将国际IP价值转化为品牌资产的创新路径。 文章原文