Vender móviles ya no es suficiente. Pocas marcas tecnológicas quedan en el mundo que solo se dediquen a fabricar y vender móviles al haberse convertido en un producto que todo el mundo tiene y donde existen muy pocos márgenes de ganancias.HONOR ha llegado al Mobile World Congress mostrando una evolución de su producto premium como es el móvil plegable HONOR Magic V6 y una pequeña locura que tiene más sentido del que parece, el HONOR Robot Phone.Laurance Li es la cara visible de HONOR en España y relativamente nuevo en su puesto de Country Manager, ya que lleva desde octubre de 2025 liderando los avances de la marca china en España. Pero esta marca, como todas las del sector de los móviles, se encuentra en una encrucijada, porque el móvil, aun siendo su principal mercado, no puede ser su único negocio.Los datos son claros. La empresa de estudios de mercado Omdia indica que en 2025 el mercado del smartphone decreció un 1%. Con la subida de precios que se espera a niveles generalizados por la guerra por la RAM, comprar un móvil será más caro y menos interesante, por lo que 2026 podría ser un año negro para el mercado. HONOR ha conseguido mantenerse en el Top 5 de fabricantes en Europa creciendo un 4%, o lo que es lo mismo, han vendido unos 3,8 millones de smartphones, según datos de Omdia. El problema es que su siguiente competidor, Motorola, ya está por el 6% y el que le sigue, Xiaomi, da el salto al 16% del mercado. Samsung lidera en Europa y España, seguida de Apple."En España ya hemos logrado alcanzar un 8% del mercado y en tablets ya tenemos el 20%", comenta el directivo.Según el Li, HONOR se está posicionando como algo más que un fabricante de móviles. Están logrando una buena posición en otro mercado, de menor impacto, pero importante: el de las tablets, como la reciente MagicPad 4. Con ese 20% de mercado que cita el directivo, HONOR se abre un hueco en un producto que suele tener poca rotación, pero que "hace marca".Las operadoras y móviles de gama de entrada, claves en el crecimiento de HONOREspaña es, todavía, un país que mueve muchos móviles mediante operadoras. Li es consciente de ello y durante nuestra conversación mencionó varias veces la buena relación con MasOrange, una marca que cuenta con operadoras como MásMóvil, Orange, Yoigo, Jazztel o las locales como Euskaltel, R o Telecable.Yoigo es una de las operadoras que más equipos vende de esta marca, con más de media docena de equipos a la venta en su tienda online y tiendas físicas."En los últimos dos meses hemos lanzado nuestra serie Magic 8 en canal, como Media Markt y El Corte Inglés, con un crecimiento del 100% comparado con la generación anterior", declara Li.Otra de las operadoras con las que colabora HONOR es Vodafone, pero por ahora es la operadora de Telefónica, Movistar, la que se le escapa al directivo. "Estamos abiertos a hablar con cualquier socio, pero tenemos que estar seguros que somos lo suficientemente fuertes para cubrir más clientes", sentencia el directivo.El smartphone "ultra premium", la tarea pendiente de HONORLa marca china cuenta con móviles de gama alta, como Magic8 Pro, pero tambiénd e gama "ultra premium", esos equipos que rozan los 2.000 euros y que son para un segmento del público interesado en lo más moderno y diferente del mercado. Aquí es donde están los plegables, como el HONOR Magic V5.HONOR cuenta con el 40% del mercado de plegables en operadoras como MasOrange, comunica el Li, y aunque acaban de anunciar durante el Mobile World Contres de Barcelona el HONOR Magic V6, al mercado occidental tardará meses en llegar justo cuando otras marcas con más poder, como Samsung, llegan con su plegable.HONOR Magic V6, el nuevo plegable de la marca que llegará a finales de año a España. Foto: MC/DifoosionEso si, la marca cuenta con una posición privilegiada en países como China, donde son líderes junto a Huawei.Para Li lo más importante que puede hacer HONOR en España ahora mismo es centrarse en mercados que funcionan. La marca cuenta con varios modelos ultra premium en el mercado chino como el HONOR Magic 8 Air, un smartphone ultradelgado que nos recuerda mucho al iPhone Air o al Samsung Galaxy S25 Edge, "Podríamos lanzar equipos como el Magic 8 Pro Air, pero gestionar dos productos en el mismo segmento no ayudaría a enfocarnos en lo importante", finaliza."Nos gustaría ver a más competidores en la categoría de plegables"Aunque los móviles plegables ya no son una gran novedad, sigue siendo un mercado interesante de ver cómo evoluciona. Son equipos muy caros, al menos en su formato "tipo libro", con precios que rondan los 1.800 a 2.000 euros. Y aquí no metemos los plegables triples, como el Samsung Galaxy Z TriFold o el HUAWEI Mate XT que se posicionan en los 3.000 euros.Honor es uno de las marcas que apuestan por el móvil plegable como marca de diferenciación y que apoyan la llegada de nuevos lanzamientos de otras marcas, como Motorola razr Fold o el futuro plegable de Apple."Cuantos más competidores existan en este segmento, será mucho mejor para toda la industria", comenta. "Me gustaría ver a más gente interesada en móviles plegables. Apple lanzará uno. Es más publicidad para que el consumidor decida cual es el mejor", finaliza Li..image img { width: 100% !important; height: auto !important; }