Apple prepara una nuova fase per Mappe, che da semplice app di navigazione diventa anche uno spazio per la pubblicità locale. Una mossa che riguarda da vicino negozi, ristoranti e tutte le attività che puntano a farsi trovare da chi è nei dintorni.Detta in soldoni, tra i risultati di ricerca e i suggerimenti di luoghi compariranno annunci a pagamento, con tutte le domande del caso su trasparenza e privacy. Apple permetterà alle attività commerciali di acquistare annunci direttamente dentro l’app Mappe. Questi annunci potranno comparire in due aree chiave: in alto tra i risultati di ricerca e in una nuova sezione chiamata "Luoghi suggeriti".Gli annunci nei risultati di ricerca appariranno quando l’utente cerca parole chiave come un tipo di cucina o una categoria di negozio, con la posizione sponsorizzata che punta a guadagnare maggiore visibilità. Apple precisa che la comparsa degli annunci nei risultati avverrà in base alla rilevanza, non solo all’offerta economica.La sezione Luoghi suggeriti mostrerà raccomandazioni basate su ciò che è di tendenza nelle vicinanze, sulle ricerche recenti dell’utente e su altri segnali di contesto. All’interno di questo elenco potranno comparire anche inserzioni acquistate dalle attività.Il debutto degli annunci in Apple Mappe è previsto in-app durante l’estate negli Stati Uniti e in Canada, con un lancio iniziale quindi limitato a questi mercati. Non ci sono ancora indicazioni ufficiali su una futura estensione ad altri Paesi, Italia compresa. Apple insiste sul fatto che gli annunci in Mappe rispetteranno le sue linee guida sulla privacy. L’azienda afferma che la posizione dell’utente e le inserzioni visualizzate o con cui l’utente interagisce non vengono collegate all’account Apple personale.Secondo quanto comunicato, i dati restano archiviati sul dispositivo e non vengono raccolti in un profilo centralizzato né condivisi con terze parti. Gli annunci saranno inoltre contrassegnati in modo chiaro, così da distinguerli dai risultati organici.Resta comunque aperta la questione di quanto l’uso di informazioni come la posizione attuale e le abitudini di ricerca possa influenzare l’esperienza in Mappe. Anche se i dati restano sul dispositivo, l’utente si troverà davanti a contenuti che mescolano suggerimenti "naturali" e promozioni pagate, e servirà un po’ di attenzione per interpretarli. Per gestire questi nuovi annunci, Apple introduce una piattaforma unificata chiamata Apple Business, che andrà a sostituire tre servizi separati: Apple Business Connect, Apple Business Essentials e Apple Business Manager.Apple Business sarà disponibile dal 14 aprile e verrà offerto come servizio gratuito. L'idea è concentrare in un unico pannello tutto ciò che riguarda la gestione dei dispositivi e della presenza dell'azienda nell'ecosistema Apple.Nel complesso, l'arrivo degli annunci in Mappe e della piattaforma Apple Business mostra quanto Apple punti a rafforzare il proprio ruolo nel rapporto tra attività locali e utenti. Per chi usa Mappe ogni giorno, la sfida sarà distinguere rapidamente tra suggerimenti utili e contenuti sponsorizzati, mantenendo il controllo sulla propria esperienza di navigazione e sulle informazioni personali condivise, che da sempre sono uno dei cavalli di battaglia di Apple.L'articolo Apple Mappe cambia volto: arrivano la pubblicità e i luoghi sponsorizzati sembra essere il primo su Smartworld.