Stretta sulle piattaforme digitali e svolta storica per la trasparenza dei dati pubblicitari. L’ Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha sancito ufficialmente la fine di un'era caratterizzata dalla frammentazione e dall' autocertificazione digitale , approvando una direttiva destinata a diventare la pietra angolare per il futuro del mercato pubblicitario . Il provvedimento, varato il 25 marzo dal Consiglio con il voto contrario della...Leggi l'articolo completo su Digital-News.itStretta sulle piattaforme digitali e svolta storica per la trasparenza dei dati pubblicitari. L’ Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha sancito ufficialmente la fine di un'era caratterizzata dalla frammentazione e dall' autocertificazione digitale , approvando una direttiva destinata a diventare la pietra angolare per il futuro del mercato pubblicitario . Il provvedimento, varato il 25 marzo dal Consiglio con il voto contrario della commissaria Elisa Giomi , conclude un’istruttoria complessa che ha visto sfilare davanti al regolatore tutti i protagonisti del settore: dai broadcaster storici come Rai, Mediaset e Sky , ai giganti mondiali dello streaming come Netflix e Amazon Prime , fino ai gatekeeper tecnologici del calibro di Google . L’urgenza di questo intervento regolatorio affonda le radici in una disparità di trattamento che non appariva più sostenibile agli occhi del regolatore nazionale. Mentre la televisione tradizionale è da decenni soggetta al rigore metrico di Auditel , le piattaforme digitali hanno goduto finora di un regime di sostanziale opacità , fornendo dati non sempre comparabili con quelli del resto del mercato. In un contesto dove gli investimenti pubblicitari sul web hanno ormai superato stabilmente il 60% dei ricavi totali del settore , superando di gran lunga la raccolta televisiva, la trasparenza non è più soltanto una questione tecnica, ma una necessità per la sopravvivenza del pluralismo . Come ha sottolineato Giacomo Lasorella , Presidente dell’ Agcom , il valore complessivo del mercato, il prezzo della pubblicità e il successo di ogni singolo contenuto dipendono interamente dall’ affidabilità di questi numeri . La nuova architettura di misurazione punta a creare quello che Lasorella definisce un Auditel della rete , superando la logica delle metriche proprietarie per approdare a standard condivisi e certificati . L’obiettivo è allineare le regole del gioco , garantendo che i dati non siano più forniti sulla base di una semplice dichiarazione di intenti delle piattaforme. Il Presidente dell’Authority è stato categorico su questo punto, ribadendo con forza che i numeri forniti dai giganti del web non possono essere accettati semplicemente sulla fiducia, ma devono essere controllati e certificati attraverso un sistema indipendente . Questo cambio di paradigma trasforma il dato di audience da asset privato a vera e propria currency di mercato , ovvero un'unità di misura riconosciuta e affidabile su cui basare transazioni economiche trasparenti . Il cuore tecnologico della disputa che ha animato l’istruttoria riguarda lo strumento di rilevazione dei contatti degli utenti . Agcom ha individuato nello standard basato sull’SDK unico la soluzione metodologica preferenziale, uno strumento già collaudato con successo dai broadcaster nazionali . Tuttavia, dimostrando una spiccata propensione alla mediazione industriale , l’Autorità ha aperto le porte anche alle soluzioni server-to-server richieste dagli operatori Over-The-Top . Questa apertura non rappresenta un assegno in bianco: per essere accettati, questi sistemi dovranno rispettare requisiti stringenti di tracciamento , verifica indipendente e controllo del dato , dimostrando una piena equivalenza funzionale rispetto allo standard principale. Il ruolo di arbitro indipendente di questo nuovo sistema è stato affidato ad Audicom , il Joint Industry Committee che dovrà ora trasformarsi profondamente per accogliere istituzionalmente le grandi piattaforme digitali . Il provvedimento impone ad Audicom di rivedere rapidamente i propri statuti e la propria governance , includendo colossi come Google, Netflix e Amazon tramite associazioni di categoria come Anitec-Assinform . Il JIC ha ricevuto l’ordine tassativo di presentare, entro un mese dalla pubblicazione della delibera, una roadmap dettagliata per dare seguito a queste direttive, precisando tempi e modalità per il coinvolgimento dei nuovi soggetti misurati. Questa mossa posiziona l’ Italia in una posizione di avanguardia assoluta nel panorama continentale. L’impianto normativo varato dall’ Agcom rappresenta infatti la prima attuazione pratica a livello europeo dello European Media Freedom Act , il regolamento che mira a tutelare la libertà e il pluralismo dei media nel mercato interno. L’ambizione dichiarata da Lasorella è quella di costituire uno standard di riferimento esportabile , creando un quadro coerente con le sfide poste dal Digital Markets Act per quanto riguarda l’ accesso ai dati da parte di inserzionisti ed editori . In ultima analisi, la direttiva non si limita a normare una questione di centimetri o secondi di visualizzazione , ma mira a proteggere l' assetto democratico dell'informazione . La mancanza di dati comparabili rischia infatti di generare asimmetrie informative , penalizzando gli attori più trasparenti e spostando arbitrariamente le risorse pubblicitarie , con effetti diretti sulla sostenibilità dei produttori di contenuti di qualità . Con questo intervento, l’Autorità riafferma che il controllo sulla filiera del dato è un requisito di interesse generale , essenziale per evitare che la competizione nel nuovo ecosistema digitale si trasformi in una partita truccata , dove ogni giocatore utilizza i propri dadi. Il mercato ha ora trenta giorni per rispondere alla chiamata del regolatore e iniziare a scrivere le nuove regole della trasparenza digitale .L'articolo Agcom rivoluziona il mercato e vara lo standard unico. Audicom al centro della misurazione proviene da Digital-News.