Nuovi standard per audience trasparenti e comparabili, con SDK unico e controlli indipendenti sul dato. L’ Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha approvato, nella riunione del Consiglio del 25 marzo 2026 , il provvedimento di chiusura dell’ istruttoria dedicata all’analisi delle metodologie di misurazione dei contenuti digitali , con l’obiettivo di definire indirizzi e prescrizioni capaci di garantire dati di audience trasparenti,...Leggi l'articolo completo su Digital-News.itNuovi standard per audience trasparenti e comparabili, con SDK unico e controlli indipendenti sul dato. L’ Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha approvato, nella riunione del Consiglio del 25 marzo 2026 , il provvedimento di chiusura dell’ istruttoria dedicata all’analisi delle metodologie di misurazione dei contenuti digitali , con l’obiettivo di definire indirizzi e prescrizioni capaci di garantire dati di audience trasparenti, comparabili e affidabili , nonostante il voto contrario della Commissaria Elisa Giomi . L’istruttoria ha coinvolto l’intero ecosistema dei media , dai fornitori di servizi lineari come Rai , Mediaset , Sky e La7 , fino agli operatori non lineari come Netflix e Amazon Prime , passando per le piattaforme OTT come Google , gli istituti di ricerca tra cui GFK , Ipsos , Nielsen e Comscore , e le associazioni di investitori pubblicitari come UPA , UNA e IAB . Un confronto ampio, reso necessario dalla crescente rilevanza economica della misurazione delle audience digitali e dalla necessità di superare l’attuale frammentazione metodologica , che rischia di generare distorsioni del mercato e criticità nella tutela del pluralismo . Per rispondere a queste esigenze, l’Autorità ha introdotto una misura definita innovativa a livello europeo , in linea con il Regolamento EU 2024/1083 (EMFA) , attribuendo all’ Italia un ruolo di apripista. Il provvedimento stabilisce che la misurazione dell’audience dei contenuti diffusi esclusivamente in ambiente digitale debba essere affidata al Joint Industry Committee Audicom , secondo criteri rigorosi di trasparenza , imparzialità , comparabilità e verificabilità . Dal punto di vista tecnico, viene indicato come standard preferenziale quello basato su SDK unico , ritenuto il più idoneo a garantire uniformità e affidabilità del dato. Allo stesso tempo, viene ammesso l’utilizzo di soluzioni server-to-server , purché rispettino requisiti stringenti in termini di tracciamento , audit , verifica indipendente e controllo dei dati . Il provvedimento prevede inoltre che Audicom individui soggetti terzi e indipendenti a cui affidare le attività di audit e verifica , avviando parallelamente un aggiornamento dello statuto e della governance per assicurare una rappresentanza adeguata ai nuovi attori del mercato digitale. Con questo intervento, l’Autorità rafforza il proprio ruolo di garante del sistema dei media , intervenendo in modo concreto per assicurare trasparenza , affidabilità e credibilità nella misurazione delle audience, elementi ormai centrali per l’equilibrio e lo sviluppo del mercato pubblicitario digitale .L'articolo Agcom fissa le regole sugli ascolti digitali: Audicom al centro proviene da Digital-News.