Pasar Durian di Bangkok, Thailand Foto: Reuters/Athit PerawongmethaProduksi durian di Thailand diperkirakan mengalami peningkatan sebesar 33 persen musim ini menjadi sekitar 2,1 juta ton, dengan puncak panen bulan depan. Namun, kelebihan pasokan durian membuat Thailand kewalahan.Dikutip dari Bloomberg, Kamis (30/4), melemahnya permintaan dari China sebagai pasar ekspor terbesar membuat harga durian melemah.Penjual online terkemuka Thailand, Pimradaporn Benjawattanapat atau Pimrypie, memimpin siaran langsung di media sosial pada Selasa (28/4) malam, menawarkan produknya kepada 31 juta pengikutnya di TikTok dan Facebook.Dikenal sebagai penjual berbagai barang mulai dari saus ikan mereknya sendiri hingga parfum mewah, Pimrypie mematok harga durian Monthong premium di kisaran 100 baht (setara Rp 53.160) per buah, jauh di bawah harga pasar pada umumnya. Beberapa buah "jumbo" dijual dengan harga 480 baht (setara Rp 255.170), dibandingkan dengan 700-800 baht (setara Rp 372.124-Rp 428.284) untuk durian berukuran serupa dalam kondisi normal."Saya mendesak warga Thailand untuk menjaga melestarikan satu-satunya jantung bangsa yang tersisa, buah yang masih menghasilkan pendapatan: durian," katanya saat mengawali siaran langsung yang berlangsung selama 4 jam, yang ditonton 700 ribu penonton di berbagai platform."Durian adalah kebanggaan kita. Jangan biarkan kebanggaan itu lenyap dari kebun-kebun kita," lanjutnya.Pasar Durian di Bangkok, Thailand Foto: Reuters/Athit PerawongmethaHampir 8 juta orang menonton siaran langsung Pimrypie di Facebook saja, menghasilkan hampir 2 juta komentar secara langsung. Dia menjual rugi durian setelah membeli hasil panen dari perkebunan di Chanthaburi, ibu kota durian dunia yang terkenal dengan varietas Monthong-nya. Namun, Pimrypie tidak segera mengungkap volume penjualan di seluruh platform.Siaran langsungnya merupakan bagian dari upaya pemerintah Thailand untuk menggunakan perdagangan langsung (live commerce) guna mencegah penumpukan pasokan dalam negeri. Thailand memiliki sekitar 850 ribu penjual perdagangan video (video commerce sellers) yang mendorong 1,3 miliar transaksi, dengan pertumbuhan yang melampaui negara-negara lain di Asia Tenggara menurut laporan tahun 2025 oleh Google, Temasek Holdings, Bain & Company.Strategi ini kini diperluas ke luar negeri. Menteri Perdagangan Suphajee Suthumpun mengikuti sesi 3 jam pekan ini dengan host siaran langsung China yang menghasilkan pesanan durian senilai 15 juta baht dari konsumen China daratan.meski sekitar 30 persen durian dikonsumsi dalam negeri, tapi sebagian besar diekspor ke luar negeri, sehingga petani jadi pihak yang rentan ketika permintaan luar negeri melemah.Durian merupakan salah satu ekspor pertanian Thailand yang paling berharga. Thailand mengekspor lebih dari 979 ribu ton durian senilai USD 4,37 miliar tahun lalu.Kerentanan ini meningkat seiring dengan upaya China menghadapi pemulihan konsumen yang lebih lemah dan pemeriksaan yang lebih ketat terhadap produk impor. Meningkatnya persaingan dari pemasok kawasan seperti Vietnam dan Malaysia juga telah mengikis pangsa pasar Thailand di pasar China daratan.