Доходы от турнира в США, Мексике и Канаде сделают его самым прибыльным соревнованием в истории спорта, даже если некоторые из 48 стран-участниц заявляют, что им трудно сводить концы с концами. ИноСМИ теперь в MAX! Подписывайтесь на главное международное >>> Чемпионат мира по футболу 2026, который президент ФИФА Джанни Инфантино назвал на жеребьевке в декабре прошлого года "величайшим событием в истории человечества", безусловно, станет самым прибыльным соревнованием за все время. Трамп после звонка Путину сам не свой: срыв ярости на ЕС. Вашингтон резко сменил риторику — полетели удар за ударом В последние несколько лет ФИФА занималась пересмотром своих прогнозов по доходности. В последнем финансовом отчете говорится, что организация заработает порядка 13 миллиардов долларов за четырехлетний цикл. Его кульминацией должен стать турнир, который пройдет этим летом. По предварительным расчетам, 9 миллиардов организация гарантированно получит до конца текущего финансового года. Для сравнения, последние спортивные соревнования, которые окрестили "Величайшим шоу на Земле" (речь о парижской Олимпиаде-2024) принесли организаторам около 5,24 миллиарда долларов. Финансовое значение чемпионата мира станет более наглядным 1 мая, когда Инфантино представит дополнительные подробности по бюджетным прогнозам до 2030 года. Президент ФИФА выступит на ежегодном конгрессе в Ванкувере, где, как ожидается, мы узнаем о значительных коммерческих успехах федерации. Сейчас трудно поверить, что в финансовом плане чемпионат мира по футболу отставал от Олимпийских игр вплоть до 2010 года. Тогда турнир проходил в ЮАР и принес федерации 4,19 миллиарда долларов. Два года спустя Лондон принял Летнюю Олимпиаду, но чистая прибыль составила 3,23 миллиарда. Решение ФИФА отдать титул хозяев чемпионата Соединенным Штатам Америки, видимо, отправит доходность мундиаля буквально в стратосферу. Согласно упомянутому отчету ФИФА, финансовая прибыть чемпионата мира между турнирами в России в 2018-м года и в Катаре в 2022-м выросла на 18%. В конкретной сумме получается рост доходности на 7,5 миллиарда долларов. К концу лета доход ФИФА увеличится еще на 73%. В результате превышения целевого показателя доходов на период 2022-2026 годов, в последнем финансовом отчете, опубликованном в марте, ФИФА увеличила бюджет на 14 миллиардов долларов. Как отметил консультант по спонсорским вопросам Рикардо Форт: "Если не обращать внимание на шумиху и политические заявления, коммерческая команда ФИФА проделала впечатляющую работу". Ранее Форт отвечал за сделки федерации с такими гигантами рынка, как Visa и Coca-Cola. Генераторы денег Продажа прав на трансляцию матчей по всему миру является ключевым источником дохода ФИФА. Согласно прогнозам, в этом году выручка от сделок с телекомпаниями существенно вырастет. В Катаре она принесла 3,4 миллиарда долларов, а четырьмя годами ранее в России — 3,1 миллиарда. Спорное решение ФИФА расширить количество участников чемпионата мира с 32 до 48 команд, безусловно, сыграло важную роль в росте прибыли. Раньше телеканалы транслировали 64 матча, теперь их будет 104. У вещателей появилось гораздо больше контента для продажи. Кроме того, изменилось время самих трансляций матчей — оно стало привлекательнее для целевой и очень прибыльной аудитории в Северной Америке и Европе, чем было четыре года назад. По счастливому стечению обстоятельств выросли масштабы и появилось удачное место проведения соревнований, однако у ФИФА есть и другие нововведения. Они впервые в этом цикле получили дополнительный доход за счет продажи телевизионных прав на женский чемпионат мира, который был представлен в качестве отдельного проекта. Кроме того, федерация монетизировала контент для соцсетей, в частности TikTok и YouTube. Теперь на прямую трансляцию первых 10 минут матча продается эксклюзивное право. Этот шаг, как прогнозируют, привлечет к просмотру более молодых болельщиков. На втором месте по доходности ФИФА стоят различные гостиничные услуги и продажа билетов. Прибыль от них на этот год оценивают ориентировочно в 3 миллиарда долларов, что уже демонстрирует существенный рост по сравнению с 950 миллионами во время чемпионата в Катаре. Опять же, ключевым фактором стало огромное количество матчей и спрос, который на североамериканском континенте всегда был высоким. В частности, это позволило ФИФА значительно повысить цены на билеты. Динамическое ценообразование делает любые попытки рассчитать возможную стоимость бессмысленными, однако в марте независимая сеть фанатов под названием "Футбольные болельщики Европы" ((Football Supporters Europe, FSE) направила в органы Еврокомиссии коллективную жалобу. Согласно тексту, человек, который вынужден покупать места на стадионе для людей с ограниченной мобильностью, желающий посмотреть матчи любимой команды от первого до последнего, в теории должен отдать 6900 долларов только за билеты. Это в пять раз дороже, чем в Катаре. На финал чемпионата мира по футболу, который состоится 19 июля на стадионе MetLife в Нью-Джерси (теперь он называется New York New Jersey Stadium), самый дорогой билет стоит 10 990 долларов. Это в семь раз больше, чем цена самого дорого билета на финал 2022 года в Катаре. ФИФА в свою очередь заявила, что стартовая цена первых 1000 билетов на финал составляла всего 60 долларов. В своей заявке на проведение турнира в 2018 году США, Канада и Мексика подсчитали, что средняя цена билета на финал не должна превышать 1408 долларов. Несмотря на многочисленные жалобы, спрос, похоже, превышает предложение. В мартовском интервью телеканалу CNBC Инфантино заявил, что ФИФА получила более 500 миллионов запросов от болельщиков, хотя на все матчи планировалось продать не более семи миллионов билетов. Турнир пройдет в шестнадцати городах Северной Америки: 11 из них в США, три в Мексике и два в Канаде. "За последние четыре недели мы получили множество запросов на билеты на чемпионат мира по футболу. Таких масштабов не было за всю тысячелетнюю историю мировых турниров (скорее всего, ошибся либо сам Инфантино, либо журналист, поскольку история международных футбольных турниров насчитывает около 130 лет, — прим. ИноСМИ), — сказал Инфантино. — Нам написали люди из более чем 200 стран, все они хотят стать частью этого знаменательного события. Цены фиксированные, но в США существует так называемое динамическое ценообразование. Это означает, что розничная стоимость билетов будет периодически то повышаться, то понижаться. Таковы правила рынка. Не вижу в этом большой проблемы, ведь спрос по-прежнему очень высокий". ФИФА также получила прибыль от огромного спроса со стороны коммерческих партнеров и спонсоров. По предварительным подсчетам, это принесет рекордные 2,7 миллиарда долларов, а также еще 670 миллионов с лицензионных соглашений. "Мы наблюдаем беспрецедентный интерес со стороны брендов по всему миру, — заявил главный коммерческий директор ФИФА Роми Гай на конференции Business of Soccer в Атланте. — Нынешний чемпионат уже стал самой коммерчески успешной кампанией за все годы существования федерации. Мы наращиваем темпы". ФИФА заключила 16 глобальных партнерских соглашений с такими компаниями, как Adidas, Saudi Aramco и Coca Cola. В этот список не входят десятки региональных компаний, которые также захотели подписать спонсорский контракт. Несмотря на жесткие условия американского рынка, по словам Рикардо Форта, коммерческий отдел футбольной федерации заслужил большую похвалу за успехи в регионе. "Раньше существовала фиксированная плата за определенные лицензии, все было строго и структурировано — говорит он. — В этом году на чемпионате мира они проявили гораздо большую гибкость. Мы предлагаем компаниям эксклюзивные права на дополнительные платные услуги. Например, они могут сами организовывать мероприятия с символикой турнира для гостей или партнеров. Кроме того, им разрешено заключать международные контракты, то есть, работать не только внутри региона". На что уходят деньги Будучи некоммерческой организацией, ФИФА заявляет, что с этого года реинвестирует не менее 11,67 миллиарда долларов дохода "в стимулирование и развитие мирового футбола". Это на 20% больше, чем в текущем цикле, хотя вопрос о распределении денежных средств вызывает споры. Около 2,7 миллиарда долларов выделят в виде прямых инвестиций 211 федерациям-членам ФИФА и шести континентальным конфедерациям. Критики такого подхода считают, что подобным образом организация лишь подпитывает лояльность ради эффективного сохранения текущего управленческого режима. Наибольшая статья расходов ФИФА связана с непосредственной организацией турниров. Бюджет всех соревнований за последние четыре года составил 7,6 миллиарда долларов, из которых чемпионат мира 2026 года стал самым дорогим — на него потратили 3,8 миллиарда. В эту сумму входят абсолютно все расходы, связанные с проведением матчей, а также призовые для команд-победителей. Ожидается, что Инфантино баллотируется на третий полный срок на пост президента ФИФА в следующем году. Конкурентов у него не будет, поскольку он внес изменения в устав организации, которые позволили ему это сделать. В прошлом юрист итало-швейцарского происхождения впервые был избран на должность ушедшего Зеппа Блаттера в 2016 году (его уход с поста был связан с крупным коррупционным скандалом, в результате которого Блаттеру запретили заниматься футбольной деятельностью на восемь лет, — прим. ИноСМИ). Вероятно, он останется на высоком посту до 2031 года, сохраняя его за собой 15 лет, что на два года меньше предшественника. В соответствии с избирательной системой ФИФА "один член — один голос", каждая национальная ассоциация, от Англии до Сан-Марино, получает гарантированную выплату в размере пяти миллионов долларов. Эти деньги они могут потратить на организацию матчей в течение последующих четырех лет. Кроме того, каждый филиал имеет право подать заявку на грант в три миллиона на различные проекты. Наконец, шесть конфедераций получают по 60 миллионов долларов каждая для содействия развитию массового футбола в своих регионах. Менее очевидными кажутся расходы на призовые выплаты бенефициарам, которые они получат этим летом. В прошлом году ФИФА объявила об увеличении призового фонда на 50% по сравнению с катарским. Он вырастет до 727 миллионов долларов. Ранее предполагалось, что каждая из 48 команд должна была получить не менее 10,5 миллиона, а победитель — 50 миллионов. The Guardian уже несколько месяцев сообщает о недовольстве стран-участниц размерами выплат, поскольку многие из них опасаются, что участие в чемпионате в итоге окажется убыточным. В конце апреля в ряде спортивных изданий появилась информация, что руководство ФИФА готово увеличить призовой фонд и гарантированные выплаты сборным. На заседании совета ФИФА в Ванкувере принято решение увеличить выплаты на 15%, в результате чего общий фонд теперь составляет 871 миллион долларов. При этом каждая национальная сборная гарантированно получит 12,5 миллиона за участие. ФИФА также провели последний раунд переговоров с американской стороной и убедили ее освободить национальные ассоциации от уплаты федеральных налогов США. Ранее сообщалось, что Соединенные Штаты хотели вычесть из доходов каждой команды 21% пошлины плюс прогрессивный подоходный налог на игрока, доходящий до 37% от заработанной суммы. Помимо этого, у каждого штата и городского округа обнаружились дополнительные налоговые сборы. Ранее Канада и Мексика согласились предоставить льготные условия национальным ассоциациям, играющим на их территории. Несмотря на заверения руководства ФИФА об освобождении от налогового бремени, законы отдельных штатов и городов все равно потребуют возместить в региональную казну часть заработанного. Именно поэтому сборы распределяются неравномерно. "Год назад ФИФА всем говорила, что у них будет соглашение, никто не станет платить американские налоги, — рассказывает бухгалтер Ориана Моррисон, консультирующий бразильскую и португальскую футбольные федерации. — Среди американских политиков существует колоссальное сопротивление любым налоговым льготам для спортсменов. Их национальная футбольная лига тоже раньше была освобождена от пошлин, но отдельные игроки зарабатывали такие огромные деньги, что население было крайне возмущено, люди даже выходили на акции протеста. Теперь все льготы отменены". "На бумаге ФИФА как организация освобождена от налогообложения на территории Соединенных Штатов с 1994 года, — продолжает она. — Однако на национальные ассоциации это правило не распространяется. ФИФА, как некоммерческий субъект, в выигрыше. Доходы от продажи билетов, организации приема гостей и спонсорства, а они исчисляются миллиардами долларов, освобождены от налогов. При этом ассоциации, игроки, национальные сборные — нет. Надеюсь, что хотя бы делегации не станут ничего платить, но важно, чтобы страна, откуда они прибывают, тоже своевременно заключила с американского стороной соглашение о льготах. При таком раскладе ФИФА и налоговая система США — главные победители чемпионата". Генеральный директор Федерации футбола США (US Soccer) Джей Ти Бэтсон рассказал в эксклюзивном комментарии для The Guardian, что его организация на правах страны-хозяйки турнира планирует заработать этим летом около 100 миллионов долларов. Эта сумма формируется из распределения 1% выручки между американской, канадской и мексиканской организующей стороной. Однако в процентном отношении к доходам ФИФА такие выплаты меркнут по сравнению с тем, в каком положении была US Soccer во время чемпионата 1994 года. На тот момент американской федерации разрешили забрать себе всю выручку от продажи билетов на матчи и сопутствующей коммерческой деятельности, рассказывает тогдашний президент организации Алан Ротенберг. Согласно годовому отчету ФИФА, доход за 1994 год в размере 235 миллионов долларов принес профицит в размере 99,6 миллиона. 30% забрала себе принимающая сторона, 70% распределили между другими федерациями. "В 1994 году ФИФА сохранила за собой международные маркетинговые и телевизионные права, а затем передала все нам, — рассказывает Ротенберг. — На нас легла вся ответственность, но также появились возможности получать доходы от продажи билетов, спонсорских услуг и лицензирования. В этом турнире на оргкомитеты возложена огромная ответственность. Они не просто проводят матчи, по сути, им дают крайне ограниченное пространство для заработка. Для многих ассоциаций каждый чемпионат становится настоящим испытанием, чтобы в итоге все не обернулось для принимающей стороны финансовой катастрофой". ФИФА против городов-хозяев Алан Ротенберг в своем рассказе несколько преуменьшает реальные масштабы проблемы. За последний год между руководством ФИФА и властями 11 принимающих американских городов наблюдается заметный рост напряженности. В соответствии с условиями соглашений о проведении матчей, ФИФА получает доход от лицензий на телевизионные трансляции, продажи билетов и даже дополнительных услуг, предоставляемых стадионами. К последним, например, относится плата за парковку. Власти принимающих городов, в свою очередь, обязуются обеспечить на время проведения чемпионата "безопасность, охрану и защиту". В том числе затянулся спор о том, кто будет оплачивать охрану стадиона Gillette в Фоксборо, штат Массачусетс (его на время чемпионата мира переименовали в Boston Stadium). Разногласия удалось урегулировать лишь в марте, однако вопрос работы общественного транспорта и возможность безопасного подвоза автобусов с болельщиками к зданию арены до сих пор решить не удалось. Губернатор Нью-Джерси Мики Шеррилл в начале апреля раскритиковала ФИФА за неспособность внести свой вклад в транспортные расходы. Это случилось после того, как компания-перевозчик NJ Transit в знак протеста объявила, что с каждого болельщика будет взиматься дополнительная плата в размере 150 долларов за трансфер туда-обратно по маршруту "Манхэттен — Стадион Нью-Джерси". Шеррилл встала на сторону перевозчиков. Она назвала их реакцию "единственной альтернативой", потому что иначе городу придется потратить 48 миллионов долларов бюджетных денег, чтобы организовать подвоз болельщиков, на что она не готова. Рост затрат также привел к тому, что многие отменили или сократили обязательства по организации официальных фестивалей болельщиков (FIFA Fan Fest). Так, ивент, ранее запланированный в нью-йоркском парке Либерти-Стейт, отменен. Из всех 11 принимающих городов лишь Филадельфия и Хьюстон выполнили все условия, чтобы 39-дневный Фан-Фест непрерывно шел с первого по последний день турнира. Разумеется, Джанни Инфантино будет присутствовать на большинстве мероприятий и несомненно, он получит немалую личную выгоду от чемпионата. В своем недавно опубликованном финансовом отчете за 2025 год ФИФА сообщает, что ежегодная премиальная выплата президента федерации увеличилась с двух до трех миллионов долларов. За счет успешно проведенного Клубного чемпионата мира общая сумма его вознаграждений составила шесть миллионов. Скорее всего, доходы Международной федерации футбольных ассоциаций после проведения чемпионата мира 2026 года значительно увеличатся.