Vélez abrió las puertas del VZ Artisan Lab, su primer laboratorio de moda, un escenario en el que la esencia y la tradición latina se reinventan en experiencias contemporáneas. Este nuevo espacio busca conectar la herencia artesanal con la innovación, consolidando a la marca como referente en la creación de experiencias que trascienden lo comercial y se convierten en cultura.Vea también: (Felicidad en el trabajo: en estas empresas la encuentra)Ubicado en el Centro Comercial El Tesoro, en Medellín, el lugar integra la artesanía como patrimonio vivo y exalta la conexión con la tierra, sus texturas y colores, al tiempo que refleja el espíritu libre, vibrante y enérgico de la cultura colombiana.La propuesta surge en un momento en que, según el más reciente reporte de WGSN, los consumidores buscan marcas capaces de ofrecer experiencias auténticas que trasciendan la compra y se conviertan en una extensión de sus valores y estilo de vida. Con este proyecto, Vélez busca ser un referente de innovación en la moda latinoamericana. “En Vélez entendemos que los consumidores actuales buscan conectar con sus marcas favoritas más allá de los productos. Por eso creamos este espacio único como un homenaje al oficio talabartero, a la artesanía y a los oficios ancestrales, símbolos de nuestra tradición. Todo esto se articula con nuestra conexión con la naturaleza, que guía la selección de materiales y procesos sostenibles”, explicó Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez.Vea también: (Fin del envío barato: millones de paquetes a EE. UU. enfrentarán altos aranceles)VZ Artisan Lab.CortesíaEn su primera fase, el laboratorio integra todo el universo de productos Vélez, pensado para quienes buscan un total look cargado de autenticidad. Como parte de la experiencia, los clientes cuentan con el servicio gratuito de personal shopper, diseñado para brindar asesoría integral de imagen. A esto se suma el Café VZ Artisan, un espacio gastronómico y sensorial que, con bebidas y aperitivos de autor, se convierte en un punto de encuentro para inspirarse, conectar y compartir.Próximamente, Vélez inaugurará una segunda tienda como extensión del laboratorio, en la que la innovación y la tradición se unirán para transformar productos en piezas personalizadas. Esta fase incluirá el Taller Artesano, que ofrecerá opciones de personalización como pigmentación, marcación láser, apliques metálicos, clisé y restauración, con el objetivo de crear detalles únicos que se conviertan en regalos irrepetibles.Además, la marca introducirá una barra de cinturones para celebrar la individualidad. Cada pieza, desde la cinta hasta los accesorios, será elegida en co-creación con el cliente, invitándolo a participar activamente en el proceso creativo.Para resaltar su ADN artesanal, Vélez se unió a Fango Studio, liderado por el diseñador colombiano Francisco Jaramillo, en el diseño del mobiliario del laboratorio. Inspirada en el oficio arriero, la colección rinde homenaje a la conexión con caballos y mulas, así como a los caminos recorridos durante generaciones, y será presentada en la Feria del Diseño como tributo a quienes construyeron con sus manos las bases de nuestra cultura.Con la apertura del VZ Artisan Lab, Vélez reafirma su compromiso de adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, mientras continúa expandiendo su legado artesanal en Colombia y el mundo. JOHANA LORDUY Periodista de PORTAFOLIO