No painel “O Valor das Marcas no Brasil”, especialistas em branding e diretores executivos de grandes empresas debateram os principais pilares para a construção e mensuração do valor de uma marca no contexto brasileiro, ressaltando a complexidade e a riqueza cultural que influenciam esse processo.O debate ocorreu durante a cerimônia do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, promovido pelo InfoMoney, nesta segunda-feira (3), na ESPM (Escola Superior de Publicidade e Marketing), em São Paulo (SP). Participaram o CEO da TM20 Branding, Eduardo Tomiya, o CEO da Brazil Panels, Claudio Vasques, o CEO da Elos Ayta Consultoria, Einar Rivero, e a gerente global de marca do Grupo Tigre, Carla Fontão Gonçalves; com mediação da jornalista Malu Dourado. A premiação, que, pela primeira vez, tem o InfoMoney como parceiro oficial na divulgação do ranking, mede quanto vale a força de uma marca brasileira. A avaliação é feita pela consultoria TM20 Branding, em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta.Leia tambémAs gigantes do Brasil: Conheça as 50 marcas mais valiosas em 2025Lista destaca que inovação, confiança e propósito seguem como motores de valorValor de marca no Brasil Einar Rivero, da Elos Ayta, tratou de aspectos técnicos da construção de valores de uma marca. Segundo ele, o valor de mercado de uma empresa é reflexo de quatro pilares financeiros: a rentabilidade sobre o patrimônio, a remuneração dos acionistas, a volatilidade das ações e a comunicação eficaz dos dados ao mercado. Além disso, Rivero defendeu a importância de adaptar a linguagem para perfis distintos para que os resultados das empresas sejam compreendidos e valorizados.“No mercado financeiro, existem dois grandes públicos: o institucional e o de pessoas físicas. Não é possível nos comunicarmos da mesma forma com esses dois grupos; cada um requer uma linguagem específica”, disse. Leia também: Branding além do clique: saiba as lições de líderes para vencer disputa pela atençãoPara Eduardo Tomiya, da TM20, o valor de uma marca está enraizado na cultura do país, um processo dinâmico e não fixo, que evolui junto com o contexto temporal.“O Brasil na verdade são vários ‘Brasis’. Muita gente fica olhando para o Brasil da Faria Lima, mas o Brasil está acontecendo nos interiores”, afirmou. Segundo Tomiya, marcas que antes nem imaginavam aparecer em rankings agora surgem com força, pois possuem um poder local enorme. Para ele, essa diversidade torna o Brasil especialmente relevante e impõe que multinacionais tenham uma atuação “glocal”, ou seja, campanhas globais com características locais. Com ele concorda Carla Fontão, da Tigre. Segundo ela, o brasileiro, embora cada vez mais racional, continua muito passional, o que torna o mercado muito receptivo e autêntico, destacando a necessidade de comunicação regionalizada, pois o Brasil não é homogêneo.Leia mais: Caixa é eleita a marca mais forte do Brasil em 2025, segundo TM20 Branding“O brasileiro é extremamente apaixonado, o que pode ser um ponto positivo, pois quando algo faz sentido e é genuíno, as pessoas se engajam e fazem a marca crescer junto. O brasileiro também é diverso, então não é possível tomar decisões apenas de forma centralizada, do topo da Faria Lima, sem ouvir todas as partes”, afirmou. Segundo Claudio Vasques, da Brazil Panels, no fim das contas, as marcas estão lidando com pessoas, e isso exige que elas entendam as diferenças e características próprias de cada região do país, inclusive, entendendo as dificuldades para obtenção de dados de consumo de cada uma delas. “Enquanto algumas áreas, como o sul do país, estão totalmente conectadas digitalmente, outras regiões, como o Norte, enfrentam desafios maiores nessa conectividade. Então a gente tem que se adaptar para realizar essa parte de coleta e seja feita de uma forma muito específica em cada uma das regiões”, disse.The post Branding: as estratégias que líderes usam para conectar as marcas aos brasileiros appeared first on InfoMoney.