Google masih jadi raksasa yang sulit digeser. (foto: x @gothburz ·)JAKARTA - Ketika ChatGPT diluncurkan, banyak yang memprediksi kekuasaan Google di dunia pencarian akan runtuh. Namun setahun kemudian, kenyataannya justru berbalik total. Berdasarkan laporan raksasa dari Datos, anak perusahaan Semrush, Google kini masih menguasai 95 persen pangsa pasar pencarian desktop di Amerika Serikat dan Eropa. Sementara itu, alat-alat berbasis AI seperti ChatGPT, Gemini, Claude, dan Perplexity hanya menyumbang sekitar 1,3 persen dari total aktivitas penelusuran online.Tak bisa disangkal, penggunaan ChatGPT memang meningkat pesat. Sekitar 30 persen pengguna desktop di AS dan 40 persen di Eropa kini pernah memakai ChatGPT. Namun, data menunjukkan lonjakan itu tidak berarti pengguna meninggalkan Google. AI justru menjadi pelengkap, bukan pengganti.Kebanyakan orang memakai ChatGPT untuk brainstorming, menulis kode, atau menjawab pertanyaan kompleks, lalu tetap kembali ke Google untuk pencarian umum seperti mencari restoran, harga barang, atau berita terbaru. Singkatnya, AI belum bisa menggantikan fungsi utama mesin pencari tradisional.Zero-Click SearchMeski Google tetap mendominasi, ada satu fenomena yang membuat penerbit dan pemilik situs ketar-ketir: zero-click searches. Kini, 27 persen pencarian di Google berakhir tanpa satu pun klik. Artinya, pengguna sudah mendapatkan jawabannya langsung di halaman hasil pencarian tanpa perlu membuka situs mana pun.Fitur AI Overviews—yang menampilkan ringkasan jawaban dari berbagai sumber—jadi biang keladi. Fitur ini muncul di sekitar 13 persen hasil pencarian, dan angka itu terus naik. Publisher menilai hal ini menggerus trafik mereka, sementara Google menyangkalnya. Namun laporan dari beberapa lembaga menunjukkan penurunan signifikan pada kunjungan ke situs berita.Reddit Jadi Penantang BaruYang benar-benar mengguncang lanskap pencarian bukanlah AI, melainkan Reddit. Platform komunitas itu kini bahkan melampaui Facebook dalam jumlah kunjungan desktop di AS dan terus menanjak di Eropa.Mengapa Reddit bisa sekuat itu? Karena orang kini lebih mempercayai opini manusia ketimbang artikel SEO yang terasa seperti hasil mesin. Mencari “best budget laptop Reddit” adalah bukti bahwa pengguna ingin pendapat jujur dari pengguna lain, bukan rekomendasi hasil afiliasi. Tak heran, Google sampai membayar 60 juta dolar AS kepada Reddit untuk mengakses datanya demi melatih model AI mereka.Meski beberapa situs seperti Wikipedia, Stack Overflow, dan Chegg kehilangan trafik karena konten mereka mudah disalin oleh AI, platform berbasis video dan komunitas seperti YouTube dan Reddit justru tumbuh subur.YouTube bahkan tetap menjadi situs paling banyak dikunjungi dari hasil pencarian tradisional—dan juga tujuan nomor dua dari alat AI. Alasannya sederhana: AI tak bisa menggantikan pengalaman visual dan emosional dari video. Orang lebih memilih menonton tutorial cara memperbaiki wastafel atau belajar gerakan dansa, ketimbang membaca teks hasil AI.Aturan Baru Bermain di Era AIDunia konten sedang berubah total. Artikel generik seperti “apa itu SEO” atau “cara membuat blog” kini tak lagi efektif, karena akan langsung diringkas oleh AI tanpa memberi trafik pada penulis aslinya.Para penerbit kini beralih fokus pada konten yang unik, segar, berbasis data, dan mengandung sudut pandang manusia. AI bisa menjelaskan sesuatu, tapi tidak bisa menceritakan pengalaman pribadi, hasil penelitian terbaru, atau opini yang baru muncul di komunitas daring.Sejarah yang BerulangKepanikan terhadap AI ini mirip dengan reaksi para seniman ketika seni digital pertama kali muncul. Dulu, banyak yang menganggap karya digital bukan “seni sejati” karena dibuat dengan alat yang dianggap mempermudah proses kreatif. Namun seiring waktu, seni digital diakui memiliki nilai dan keahlian tersendiri.Hal yang sama kini terjadi di dunia pencarian. AI bukanlah pengganti manusia, melainkan alat baru yang memperluas kemungkinan.Google Masih Raja, AI Jadi MitraJadi, tidak, Google tidak mati. Dengan 95 persen pangsa pasar, Google masih jadi raksasa yang sulit digeser. ChatGPT dan AI lainnya tidak menggantikan mesin pencari—mereka hanya menambah opsi baru bagi pengguna.Masa depan pencarian bukan tentang siapa yang menang, tetapi bagaimana setiap platform menemukan perannya masing-masing. Google tetap untuk fakta cepat, ChatGPT untuk ide kompleks, Reddit untuk opini manusia, dan YouTube untuk pembelajaran visual.Revolusi AI mungkin tidak sekeras yang dibayangkan, tapi evolusi ini jelas mengubah cara kita menjelajahi internet. Dunia digital kini bukan soal menggantikan, tapi soal berkolaborasi—antara manusia, mesin, dan miliaran ide yang hidup di antaranya.