Colombianos quieren TV nueva para el Mundial, pero no tienen cómo pagarla. Imagen: Generada con IA - GeminiA casi dos meses del inicio del Mundial 2026, el comercio colombiano se alista para uno de los picos de consumo más relevantes del año. Las cifras muestran que el evento impulsa de forma directa la venta de tecnología, especialmente televisores, con incrementos entre 30 % y 50 % en días de partido de la Selección Colombia, según la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco).El comportamiento no es nuevo. Datos de la firma GfK indican que durante el Mundial de Rusia 2018 se vendieron cerca de 2,1 millones de televisores en el país. Para Qatar 2022, la cifra llegó a 1,49 millones de unidades a septiembre, con un crecimiento de 29,4 % frente al mismo periodo de 2021. Este dinamismo se ha mantenido: el DANE reportó que las ventas de televisores y equipos de sonido crecieron 22 % en los doce meses previos a septiembre de 2025, superando ampliamente el promedio del comercio minorista, que avanzó 8,4 %.La alta penetración de estos dispositivos también explica el fenómeno. Según la Comisión de Regulación de Comunicaciones, el 92,71 % de los hogares colombianos cuenta con al menos un televisor. Esto convierte al aparato en un bien casi universal, pero también en un producto que se renueva en ciclos ligados a eventos como el Mundial.Para 2026, Fenalco proyecta un crecimiento inicial entre 5 % y 7 % en ventas de televisores. Sin embargo, analistas advierten que estas cifras podrían aumentar si la Selección Colombia tiene protagonismo, como ha ocurrido en ediciones anteriores, donde el consumo se acelera en fases avanzadas del torneo.El costo total de disfrutar el Mundial ha crecido cerca de 70 % en ocho años. Imagen: Generada con IA – GeminiCrecen las ventas de televisores, pero suben los preciosEl comportamiento del mercado no solo está marcado por mayores volúmenes de venta, sino por un cambio en las preferencias de los consumidores. La demanda se ha desplazado hacia televisores de mayor tamaño, principalmente entre 50 y 65 pulgadas, con tecnologías más avanzadas.Este cambio tiene un impacto directo en el gasto de los hogares. Actualmente, el precio promedio de un televisor en Colombia oscila entre $1 millón y $6 millones, dependiendo de la gama. Esto implica que, en muchos casos, la compra de un equipo puede representar varios salarios de un hogar promedio.Como referencia, en 2018 el auge estuvo concentrado en pantallas de 32 y 40 pulgadas, con precios considerablemente más bajos. Hoy, el salto en tamaño y tecnología ha elevado el promedio, lo que también incrementa la dependencia de mecanismos de financiación.Una curiosidad del mercado es que, aunque más del 90 % de los hogares ya tiene televisor, las ventas siguen creciendo por la actualización tecnológica. Es decir, el impulso no viene de nuevos compradores, sino de usuarios que reemplazan sus equipos por versiones más grandes o con mejor resolución, como 4K o Smart TV.Aunque más del 90 % de los hogares ya tiene televisor, las ventas siguen creciendo por la actualización tecnológica. Imagen: Generada por IA – GeminiBajo acceso a crédito limita el consumo en el MundialEl principal desafío para el comercio no es la demanda, sino la capacidad de pago. El Reporte de Inclusión Financiera 2024, elaborado por Banca de las Oportunidades y la Superintendencia Financiera, revela que solo el 35,5 % de los adultos en Colombia accede a crédito formal. Si se incluyen mecanismos no financieros, como financiación directa de comercios, la cifra sube a 50,5 %, pero aún deja a cerca de la mitad de la población sin acceso.Este contexto coincide con una desaceleración del comercio en el inicio de 2026. Fenalco reportó una menor dinámica en las ventas y una reducción en el uso de tarjetas de crédito, reflejando cautela de los hogares ante presiones inflacionarias y el costo de vida.En este escenario, han ganado protagonismo las alternativas de financiación en punto de venta. La modalidad “compra ahora, paga después” ha crecido de forma sostenida y es utilizada principalmente por personas entre 18 y 35 años, que representan más del 70 % de este mercado, según la Superintendencia Financiera.El impacto en ventas es relevante. Fenalco señala que este tipo de herramientas ha impulsado incrementos de hasta 30 % en más de 2.500 comercios, especialmente en categorías como tecnología y electrodomésticos. Además, datos del sector indican que los negocios que integran financiación directa pueden aumentar sus ventas hasta en 40 % y elevar el ticket promedio cerca de 50 %.Fenalco reportó una menor dinámica en las ventas y una reducción en el uso de tarjetas de crédito. Foto: Valora AnalitikRecomendado: Colombianos duplican compra de televisores cuando la Selección clasifica al MundialEn este contexto, el Mundial no solo será un motor de consumo, sino también una prueba para el sistema de financiación del país. La capacidad del comercio para ofrecer alternativas de pago definirá qué tanto del entusiasmo futbolero logra traducirse en ventas reales.